宝格丽独具风格的珠宝腕表成为宝格丽创意的标志，每一枚腕表都计时精准，搭载数百甚至数千枚组件。作为高级珠宝界的彩色宝石大师，宝格丽腕表的设计不仅尽显罗马风情，而且独具宝格丽自己的个性，因而极具辨识性，通常一望便知。
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日前，大纪元记者走访了宝格丽腕表部总监Guido Terreni先生，请他深入解读宝格丽价值与内涵。
记者：品牌是有生命力的，特别是像宝格丽这样丰富而又独特的品牌，您能分享一下什么是宝格丽的DNA吗？
Mr. Terreni：我很高兴你问这个问题，这是一个很深的问题，要从我们是罗马品牌说起。硬奢侈品行业的很多公司设立在瑞士，尤其是手表行业，有些设立于法国。我们是硬奢侈品行业的领导者之一，植根于珠宝行业，我们则来自罗马。
为什么来自罗马如此重要？从文化的角度看，意大利和罗马人与瑞士或法国有很大的不同。在意大利，人们的享乐方式、生活方式都不一样。在硬奢侈品行业，人们已经习惯于遵守规则、遵循礼仪，追逐国王的珠宝、皇后的首饰。而作为罗马人，我们的DNA是不一样的，因为我们有自己的生活方式，有自己的规则。
这是一种罗马的自信，这样的自信有其历史渊源，因为2000多年前罗马统治着世界。当人们有了这样的DNA，就不需要再问可不可以，而只需要做自己想做的，这就是我们品牌的DNA。比如宝格丽的Serpenti系列精品，并不是通过市场调研，为迎合大家胃口而产生的。这一系列产品，就是要告诉大家，这才是宝格丽的腕表精品。
回到我们说的DNA，作为罗马人，很多很多年来，我们用Serpenti作为形象代表，因为自从埃及艳后把Serpent（蛇）带到罗马，她就把爱带到了罗马。这就是为什么拥有Serpenti，会让女人更美丽。所以，当你是罗马人，你就能真正地享受你的生活方式。
事实上，宝格丽成为国际知名品牌是在上世纪五、六十年代。那时，有很多好莱坞演员来到罗马，他们发现这里的生活方式很随性、很惬意，有很多乐趣，并且令人兴奋。那个时代的女明星们发现了宝格丽，于是宝格丽广为人知，成为国际著名品牌。拥有这种类型的客户群，品牌就会出名，这也是因为品牌本身拥有了令人兴奋、魅力十足的DNA。
记者：您能再谈谈希腊的影响吗？又是什么能够使品牌走向国际化？
Mr. Terreni：这得从宝格丽这个家族开始说起了，品牌创始人Sotirio Bulgari是希腊人。1879年，他们家族离开希腊，路过科孚岛（Corfu）、那不勒斯，然后到达罗马。1884年，Sotirio Bulgari在罗马成立宝格丽公司，他是个银匠，于是他开始做珠宝和银饰，然后又做了黄金首饰，经过几代人的努力，宝格丽发展成国际化的企业。
可以说，宝格丽起源于希腊，但表达的是罗马，品牌表现的是真正的罗马。作为罗马人，会拥有一种别人不具备的对优雅、对美的追求，这是一种与生俱来的天分。
记者：宝格丽是如何针对全球消费者进行市场营销的？
Mr. Terreni：其实，来自于其他文化的人们，不是要找一个品牌来表达他们的文化，而是要表达真实的自我。我自2009年以来就一直领导腕表业务，我从事这个行业越久，就越是有这样的感觉。
宝格丽本身是非常具有个性化的品牌，又是对罗马文化的一种诠释。当你拥有一块宝格丽手表时，你拥有的是像罗马皇帝一样的体验。罗马皇帝在统治时期，把自己的名字写在钱币上，还有首都的名字，也就是罗马。我们的设计也给人这样的感觉，就像一个皇帝。
罗马赋予我们的是大胆的个性，当你成为宝格丽的客户，你一定是想成为一个与众不同的人。你不打算购买大家都购买的款式，你希望享受的是品质、舒适、风格和时尚。所以，那些希望自己的腕表具有独特个性的人，是会来找我们的。
记者：请谈一下罗马建筑对于腕表设计的影响？
Mr. Terreni：罗马建筑是灵感的无尽源泉，比如Bulgari Roma腕表的圆形表盘就形如万神殿或其他罗马古迹大理石廊柱的断面。这样的例子有很多，但并不是说只是表面形式的沿用。其实这种灵感不体现在表面，而且也有时代的显著变化。因为人们会说，我不想买一块手表代表的是过去的时代。这些圆形的、黄金制作的手表，非常谨慎和老式，这是我爷爷曾经戴过的。我不开他的车，我不穿他的衣服，为什么我要戴他的手表？这也就是我们看待奢侈品的方式，你应该拥有一块属于自己的手表。
在设计方面我们的品牌是经过精心打造的，品牌的DNA在于它的美感，但这种美感不是短期的生命周期。生命周期短的是时尚，而我们的品牌拥有很长的生命周期，而且制作精美。腕表设计的难度是非常高的，宝格丽腕表结合了意大利的优雅和瑞士的精密，这可不是件容易的事。
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记者：红宝石的颜色， 从文化的角度来看有什么特殊意义吗？
Mr. Terreni：红宝石是宝石中的佼佼者。在珠宝行业，我们是首屈一指的。我们采用这些彩色宝石，制作成价值非常高的珠宝作品。我们也将彩色宝石放入我们的手表中，后来我们又制作了紫水晶的精品，所有彩色宝石都是天然的，我们就是要把天然发挥到极致。
而且我们不把女士腕表做成男士表的修改作品，有些品牌会参照男士手表制作女表，做的小一些，装饰的花哨一些。我们不会这样对待女士，我们会专门设计出真正适合于她们的精品，并且还更精益求精，因为小尺寸的女士手表就需要更加精致。这也就是为什么我们的手表总是首先受到那些引领潮流的人士追捧。
记者：哪种女性消费者会先于其他人，最早使用宝格丽的产品？
Mr. Terreni：当别人问我这个问题时，都希望我能够回答民族或国籍。我从没这么做，因为每一种文化，每一个民族，都有宝格丽的客户群，这是一个信心程度的问题。就像我之前说的，罗马赋予客户以气魄，谁拥有强烈的个性，谁就能更加具有美学的敏感性。
对于女士来说，可能会更加被宝格丽所吸引，因为作为著名的珠宝品牌，我们的首饰已经有130多年的历史，女士腕表总是同首饰密切相连，所以很受女性青睐。
在男士腕表方面，它也体现出真正的审美价值。在今年的巴塞尔表展上，我们的三问报时腕表是耀眼的明星，因为这是世界上最薄的三问报时腕表。这种制表工艺是首屈一指的，只有少数品牌才能做到。两年前，我们已经制作出最薄的陀飞轮。
对男士们来说，这才是真正的中心。通常三问报时腕表都是很老旧的式样，宝格丽的三问报时则非常时尚、与众不同。而且它是适合于佩戴的，而不是需要被安全摆放起来的。而且当一块手表能发出声音告诉你时间，它就变成了乐器，它得动听才行，这也是技术上极为困难的一点。
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记者：您能谈谈您戴的这块手表吗？
Mr. Terreni：这就是我喜爱的很大胆的那种美感，我从2012年就一直戴着。这是Octo系列的精品，我很欣赏它，因为它很男性化，我爱Octo的阳刚之气。而且它非常独特，你在10米开外就可以辨识出它来，这不是什么大众的款式，我也欣赏这种独特性。
诸如Octo系列的腕表，会让佩戴者脱颖而出。它是仿照建筑设计的，表现的则是当代。我们从不会简单重复以前的设计，我们的设计代表的是今天和未来，这才是真正的宝格丽。Octo已经是40年前的设计了，而今天仍然广受欢迎。意大利的生活方式注定不能保守与低调，而是拥有旺盛的创造力，但制表工艺与技术依然保持极高的水准。
记者：您认为全球市场的主要趋势是什么？
Mr. Terreni：很多人认为目前奢侈品行业遇到了一定的困境，从某个角度看也许是这样。不过我认为，无论什么时候，重要的都是让人们了解品牌的DNA，让更多人深刻理解品牌的特点。我看到，在困难的时候，很多品牌会保护自己，变得更安静。而我们则恰恰相反，我们会产生更多的创意，让人们更多地了解我们是谁。我认为，在困难的时刻，必须赢得市场份额，这是让人们了解我们的大好时机。
记者：您对全球华人市场有怎样的计划？
Mr. Terreni：我觉得与华人有很多可以沟通的，我们需要有配套的宣传，包括印刷品、数字化广告等，让更多华人理解我们品牌的内涵，理解我们所讨论的东西。让大家明白，这不只是一个产品，而是一种文化，更是该品牌的全部经验。对于华人来说，如果能以这种看待生活风格的视角，来品鉴品牌价值的话，就无需再过多的讨论价格了，因为这是无可比拟的，无法用价格来衡量的。
作者：王亦笑
责任编辑：余平
