中国是全球奢侈品的最大市场，但由于经济、政治等原因，中国有钱人不愿再购买昂贵品牌。欧洲奢侈品牌普遍面临销售额下降的困境。有德国媒体形容，西方奢侈品制造商仿佛跌入一场中国恶梦。
西方奢侈品在中国“失宠”
德国拜尔斯道夫集团（Beiersdorf）近日表示，其妮维雅（Nivea）品牌的护肤品销售情况良好，但奢华品牌莱珀妮（La Prairie）现在却成了麻烦，这款面霜每瓶售价在500欧元到1600欧元。去年，莱珀妮的销量减少了15%，原因就是中国市场的下滑。
德国知名服饰奢侈品牌雨果博斯（Hugo Boss）5月份公布，今年第一季度的营业额增长6%，但中国的情况却很糟糕，下滑值达到“很高的个位数”，这直接影响了股市的发展：在德国上市的股票中，雨果博斯的股票下跌了3%以上。
德国跑车保时捷（Porsche）在中国第一季度的营业额也减少了四分之一。
不仅德国奢侈品牌，就连全球最大的奢侈品公司路易·威登集团（LVMH）在中国也正经历着同样的恶梦。这家全球奢侈品领头羊今年第二季度在除日本以外的亚洲地区（以中国为主），销售额下降14%，和第一季度下降的6%相比进一步恶化。路易·威登集团名下的产品从钟表、珠宝到服饰时尚等，包括路易威登（Louis Vuitton）、宝格丽（Bvlgari）、迪奥（Dior）等。
分析：避免炫富 中国首次出现“奢侈品羞耻”
全球著名咨询公司贝恩咨询公司（Bain consultancy）6月份发布的奢侈品报告显示，中国最富有的人正在避免炫耀自己的财富，转而选择更加低调的时尚。该报告预测全球奢侈品市场将出现自疫情以来的最疲软状态。
贝恩公司合伙人莱瓦托（Federica Levato）指出，“我们在中国遭遇了所谓的奢侈品羞耻，这是历史上第一次。”贝恩公司预计，全球个人奢侈品行业预计将温和增长，增幅可达4%，但中国的奢侈品市场“举步维艰”，“整体萎缩”，短期内不会改变。
在高失业率、社会危机和经济危机的大环境下，中国富豪正在选择更低调的时尚，避免炫耀自己的财富。中产阶级则是受到通货膨胀打击，消费信心也在降低，对奢侈品的消费变得更谨慎，因此出现“奢侈品羞耻”。
2008年金融危机期间，美国市场也出现过类似情况。就是说，即使是那些能够负担这些产品的人也不太愿意购买这些产品，以免被视为购买或佩戴非常昂贵的产品。
在中国还有一些政治因素，比如政府的反腐行动，以及出于各种名目的“割韭菜”行动，这些都使得人们远离炫富，避免成为“出头鸟”。例如今年5月，中国开始打击“炫富”，禁止一些以奢侈生活方式著称的网红使用中国抖音等社交媒体平台。
【大纪元2024年8月8日记者余平德国报导】
责任编辑：王亦笑
