经营策略:为中餐馆经营赢得更多生存空间

让林老板意想不到的是,20年后,他真的站在了这家餐馆的门口迎接顾客,这里成了他自己的满汉全席酒楼。而且,得到这个地方可说是“得来全不费功夫”,是房东自己找上门来,问林老板是否愿意接手那里的餐馆的。房东是个精明的犹太人,经常去林老板以前开的蒙古烧烤店吃饭,一来二去觉得林老板经营有道,是个可以合作的伙伴,于是就提出了这个请求,无意中帮林老板圆了他20年前的梦。

鲨鱼肉袋鼠肉菜色多样

满汉全席酒楼(德文名字:Lin’sMandarin2)提供的烧烤自助餐中,除了牛肉、羊肉、鸡肉等普通肉类外,还提供袋鼠肉。袋鼠肉的口感和牛肉相似,鲜嫩可口,据说营养也很丰富,蛋白质含量高,胆固醇和脂肪含量较少,有降低血压的功效。在这里,经过处理的袋鼠肉膻腥味也去掉了,是值得品尝的美食。

水产中最引人注目的是鲨鱼肉,当然也少不了蟹肉棒、贝类、大虾、三文鱼、绿鳕鱼等常见品种。鲨鱼肉的纹路比普通的鱼粗一些,很有力道的感觉,不禁让人想起它庞大的身躯。鲨鱼皮比一般的鱼皮厚一些,看上去很筋道,但吃到嘴里却一点都不硬,还有些酥,咬一口,牙齿间轻微的“沙沙”作响,感觉很奇特。

烧烤自助餐

烧烤自助餐

烧烤区炒菜区分开

一般的蒙古烧烤自助餐都是把菜放在一起让大家选择,经常是一个顾客拿了一块牛排,又选了几样炒菜,交给厨师去炒,结果吃起来就像大杂烩,味道都串到了一起。为避免这种情况,林老板按制作方法的不同把菜色分别安排在两个区域,一个是烧烤区(Grillstation),一个是炒菜区(Wokstation)。

烧烤区里的菜色都是要放到一个很大的烧烤台上用油煎熟,比如牛排、羊排、鸡胸肉、大块鱼片等;而炒菜区则需要用中国式炒锅炒熟,食物的块都较小。这样顾客拿菜的时候,自然就把两种做法的食材分开了,菜色搭配就比较好。

中式炒菜

中式炒菜


推广中华美食摸索西人口味

摆放菜的桌子上还放着四个很大的不锈钢容器。晚餐和周末时,里面会放一些特别推荐的正统中餐,比如红烧肉、咸水鸭、白斩鸡、麻婆豆腐等等。一方面满足华人客人想吃正宗中餐的愿望,另一方面,林老板还想通过这种方法搞明白德国人到底喜欢什么样的中餐,改变德国中餐就是酸甜汁古老肉或者是炸鸭子的刻板印象。

“中餐品种多,如果是点菜,那么保守的德国人一般不会点自己没吃过的菜,因为不能确定自己是否喜欢。但自助餐不一样,反正也不用多交钱,那么他们品尝新菜肴的可能性就大多了。通过德国客人对菜肴的反映,我们希望能推出一套既受德国人欢迎,又保持中餐特色的系列菜肴”,林老板说。

林老板表示这项试验是受到了新派粤菜的启发。80年代在香港出现了新派粤菜,既保留了粤菜传统味道,同时也受到西方饮食文化的影响,注重菜肴造型,让人耳目一新,自成流派。这也是林老板希望达到的中西合璧的目标。

德国人中的口碑

老满汉全席酒楼在柏林已有八年的良好声誉,可谓家喻户晓,因此,新满汉全席酒楼在开张后不到八周,德国国会绿党党团主席、前德国联邦消费者保护部部长Renate Künast就已三次光顾,除了对该店美食赞不绝口之外还称“这是柏林最时尚的中餐馆”。

的确,新满汉全席酒楼的室内设计和传统中餐馆不太一样,虽然从天花垂下来的吊灯也是中国样式的,但造型简洁,没有繁琐的细节,显得轻松活泼;桌椅和地面以浅色为主,和深色的天花遥相呼应,给人明快利落的感觉。

柏林著名饮食评论家 Manuel Werner 也常到满汉全席酒楼品味美食,称赞这里的餐饮模式是“当今最时尚、最流行、最健康的模式”。

造型简洁、明快利落的店堂

造型简洁、明快利落的店堂

多走多看多学多琢磨

八年前,当林老板打算在Charlottenburg区开一家蒙古烧烤店时,周围没有一个人看好,因为当时蒙古烧烤在德国还是新鲜事物,没人了解。但从美国的亲戚处林老板得知,这种自助餐的形式已开始风靡美国中餐馆了。林老板看到了其中的商机,认定在欧洲也能做成,所以就不管别人怎么说,开了柏林第一家蒙古烤肉店,客户主要是西方人。事实证明,林老板这条路走对了,每个周末的生意都和节日一样红火,而现在,他又把店开到了市中心。

“我每年都要到美国亲戚们那里走动走动,看看那里餐饮业的新动态,得到些灵感拿到这边用,‘早知三日事,富贵万千年’嘛”,林老板说。日后林老板还打算做连锁店,但不想扩大店的规模,因为他觉得大型店不适合欧洲。他看到,在美国,大型中餐馆很多都倒闭了,反而是中型的能健康发展。

做餐馆也需要不断发展完善,要“多看、多走动、多学、多琢磨”。从选址到做菜都能看出林老板的用心琢磨。林老板知道,餐馆周围的办公楼里有2000多个工作人员是可能来吃工作午餐的潜在客户;周围的旅馆床位一共有2700多个,一年四季游客源源不断;著名的Ku’Damm大街(选帝侯大街)是柏林本地人经常光顾的地方,尤其是“富二代”比前辈更舍得消费,更懂得享受生活,“这是一个悄然崛起的、不容忽视的新生消费群体”。在选址时,林老板都仔细考虑过这些问题。

在工艺的细节上,当顾客从厨师手里接过来炒好的菜后,一转身就是摆放六种调味汁的桌子,非常方便。厨房特地做成开放式的,一切都让顾客看在眼里,顾客心里踏实。厨师每两天换一次工作服。

不止这些硬件方面要达到标准,软件也同样重要。“厨师心情好才能做出好菜”,林老板说。所以他给厨师的工资不错,员工伙食也办得很好。他找厨师的时候,也是把厨师的心态看得比技术更重要。

•多向有特色的同行学习

向同行学习是非常重要的一个环节,但怎样才能更好地学习呢?林老板的思路与众不同。“我喜欢看两种类型的餐馆,第一种是不起眼的小饭馆,试想,这样的小店能够顽强生存下去,必有某些特殊的原因或优点”。林老板提到一个非常小的日本店,丈夫是日本人,负责厨房,妻子是个漂亮的德国人,当跑堂,每天他们两个都勤勤恳恳地在那个小店里工作很长时间。林老板觉得对于一个漂亮的德国女孩子来说这非常不容易,从中他看到了他们的坚韧和勤奋以及同甘共苦的创业精神。这个小店也是林老板下班后经常去吃饭的地方,因为那里的食物味道“别的地方都做不出来”。

“第二种是超五星级的大酒店,由于它们的硬件优势是普通餐馆可望不可及的,找它们的优点是没有意义的,相反我会从软件方面找它们的缺点。如果你能在五星级酒店里找到它们的缺点,就等于你不知不觉地认同了它们的优点,这叫在批判中学习”,林老板接着说。

柏林勃兰登堡门旁著名的阿德龙酒店(ADLON HOTEL)是林老板常去喝咖啡的地方。有一次,林老板向大堂经理点了一杯Cappuccino咖啡,说明不要撒可可粉,结果送上来的Cappuccino咖啡还是撒了可可粉,大堂经理发现后忙说对不起,立即叫服务员换了一杯。林老板问大堂经理:“为什么我们中小企业几乎都不会出的错,而你们一流的大企业却出了错呢?”大堂经理尴尬答道:“服务员忘了对酒吧说不撒可可粉,敬请原谅。”而林老板却一针见血地指出:“这不是服务员的过失,而是您本人的过失。”大堂经理愣住了,林老板进一步解释说:“您要是直接交待酒吧不要撒可可粉,服务员能有机会忘记吗?您交待他们俩的时间和工作量都是一样的,但对象错了,出错概率自然就增大了50%。”大堂经理恍然大悟,忙说今天的咖啡由他请客。

尽管“满汉全席酒楼”的咖啡在柏林Ku’Damm 大街上也是一流的,当然对于老板本人也是免费的,“但我还是很高兴能喝上这杯‘免费’咖啡,因为它告诉了我两件事,第一、在服务方面,不论企业大小,竞争起跑线是一样的;第二、完善的管理制度固然重要,但使用正确的工作方法更为重要。”林老板说。

不要恶性竞争  要双赢

“消价恶性竞争最后吃亏的是所有人,我们做生意是为了挣钱,不是为了斗气”,这是林老板经常说的话,“如果大家都靠降价吸引客人,都这样‘自相残杀’,那么最后的结果是不言而喻的。”

林老板提倡尝试新方法,开拓新领域,这样才能赢得更多的生存空间。而消价竞争只是互相减少对方的生存空间,即使赢了,也是输家。

“打开思路,不断创新,寻找新方法,在让利顾客和获取利润之间寻找合理的平衡点,这才是中餐馆发展的出路”,林老板说。

柏林满汉全席酒楼(Lin’s Mandarin 2)地址:Uhlandstr. 170A, 10719 Berlin-Charlottenburg  电话:030/8892 3638  网址:www.linsmandarin2.de

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