社交网站带来全新挑战
近四年来，社交网站脸书 （Facebook）用户从1亿猛增到9亿，推特（Twitter）用户从600万增加到1.5亿。国际奥委会和各大赞助商顺应时代发展，在脸书和推特拥 有账号，国际奥委会的粉丝数分别达到280万和76万。国际奥委会这次还准备在伦敦奥运村内邀请运动员进行在线聊天，让体育迷有机会直接提问。
脸书和推特兴起也给国际奥委会带来全新挑战，甚至威胁到电视转播机构的利益。国际奥委会规定只要不是出于商业或广告目的，运动员、比赛持证人员可以发布帖子、日志等信息。
对于普通观众，国际奥委会不限制他们在赛场内用手机拍摄比赛视频和画面，不过禁止将视频和画面上传社交网站，这是为了保护转播机构的利益，国际奥委会的收入有赖这些转播机构。
开幕式细节保密下大功夫
举 世翘盼的2012伦敦奥运开幕式7月23日晚在奥运体育馆彩排，成千上万名幸运儿应邀观看。开幕式艺术总监丹尼‧博伊尔（Danny Boyle）在彩排开始前首先发布“保密训令”，博伊尔的发言极为恳切：“你们是全世界第一批看到这一作品的观众，请为他人保留惊喜。”他希望这一小部份 幸运儿尽量按捺自己，不要破坏27日开幕式将给世界带来的“惊喜”，不要把这些视像资料放到社交网站上去。据在场观众说，当时体育馆内的巨幅屏幕上还打出 “Save the Surprise”（“保存惊喜”）字样，稍后通过推特向全世界广而告之。身为电影导演的丹尼‧博伊尔和他的创意团队在开幕式细节保密方面下了大功夫。
不 过，在社交网站上用文字描述和分享感受不属于泄密，所以很多幸运儿干脆用文字“吊胃口”，宣称“开幕式绝了！但我必须保存惊喜！你们周五一定会大饱眼 福！”英国工党国会议员戴维‧米利班德（David Miliband）在推特上透露自己是当晚幸运观众之一：“丹尼‧博伊尔是个富有诡异幽默感的天才。”
大陆网站播发开幕式视频
从目前情况来看，大部份周一彩排观众也自觉保密，没有泄露“重大机密”，还有很多人在推特上声援保密呼吁，但在中国大陆一家门户网站显著位置上，出现了伦敦奥运会开幕式彩排的盗录视频。
据 悉，开幕式彩排尽管允许转播商携带器材进行测试，但惯例从来都是不得提前泄露开幕式的内容。这不禁让人想起了四年前，韩国SBS电视台在北京奥运会开幕式 前夕率先播发了盗录的开幕式彩排视频，当时包括该网站在内的所有中国媒体均给予强烈谴责。而四年后，作为大陆最具影响力的互联网媒体之一的该网站在伦敦奥 运会开幕前，竟然播发了盗录的开幕式视频。
开幕式总导演博伊尔深知，在如今这个时代，要想将一项全球瞩目，且动用上万人工的项目创意完全保密是不可能的。因此提前公布了开幕式第一章的诸多细节以及场景的沙盘演示。
2012伦敦奥运开幕盛典耗资总共2,700万英镑，预计全球将有数十亿人收看电视转播。据了解，开幕式彩排的观众是四万名报名了志愿者但没有选上的人。而本周五晚在伦敦奥运体育馆现场的观众将达62,000人。
