不管是富贵一族，抑或是中产、白领，对名牌总是爱不释手，各有各的喜好，谈起心得和经验尽皆津津乐道、得意洋洋。名牌的起家故事固然吸引，而用家对自己使用过的每一件名牌产品亦必然有精彩与独特的故事可作分享。
品牌主子深知今天用家才是老板，他们的选择原因和用后反馈成为了极为重要的市场资讯。谁掌握客户喜好，谁得天下，好比以往的君王所言“水能载舟”的道理。从顾客进入店铺前的宣传工作，到店内予人的所有感觉，甚至是在员工角度怎样微不足道的一件小事，统统都可变成成败的关键。往往天堂地狱就是每日差一小点而成，品牌做好万夫莫敌，相反做坏了便是无人问津。
欧洲为品牌集中地
购物感觉代表一切，难怪内地消费者越来越热爱到欧洲逛街。纯比较环境，欧洲已接近无敌，举天下那有一处能不断散发和弥漫着如此古色和醉人的气氛。再配合佳肴与红酒，中国富豪已找不到什么理由不去享受一番。不管是日与夜，随意拍一张照片都会成为经典。有了这天时之利，欧洲名牌胜算大大提高。
于里昂10月新鲜出炉的“黄金前景－名牌成长各异”报告当中，正是指出了大陆人只有1／3选择在内地购买名牌，欧洲获得份额38%而称霸，香港澳门台湾加起来亦仅7%，不及日本和美国的8%。中国人似乎真的愈加渴望“走出去”！
即使是较为低档次的产品，如Zara和H&M，同样是欧洲牌子制胜。产品长久以来的质素、定位和价格三方面天衣无缝的配合令其它地区的品牌望尘莫及。
瑞信计算Louis Vuitton的手袋价格在北京与巴黎的分别大约三成，如Speedy 30和Keepall 60皆是，原因包括欧罗贬值和税率相差等因素。
联合国世界旅游组织（UNWTO）表示，中国旅客去年花费总额达1,020亿美元，年增逾四成，在超过了德国人和美国人后夺冠。根据里昂的中国资料调查，56%的人有意增加旅游开支，37%保持同等水平，当中很多希望到访更多和更远的地方，这对欧洲十分有利。
8月份，于百度搜索的最热门十大名牌中，竟有8个属于欧洲品牌（图一：首20名位置），当中包括Chanel和Prada（01913.HK）等。于绝顶名牌之中，本年迄今搜索升幅最厉害的乃Chanel、Patek Philippe和Hermes，录得30-64%的增长。
此外，品牌顾问 Interbrand近日发表的“全球顶尖品牌2013”报告中显示，世界一百强品牌中有7个乃来自高档时装名牌，例如Louis Vuitton品牌的价值为250亿美元，更被誉为最具价值的高档名牌，但价值按年增幅仅6%而已。一百强中升幅三甲为脸书、谷歌和Prada。 Interbrand估计Prada价值为56亿美元，急涨三成，升格理由是它的意大利根源以及其创新和一枝独秀的设计。
众多资料和调查皆指向同一方向，就是欧洲名牌地位的确稳如泰山，亮闪闪的于无边际的夜空中绽放异彩。
中国人的富裕定义
现时，中国客户占全球高档产品销售的四成，而板块未来5年的增长有七成将会来自大陆客。里昂认为日后拉动销售的有两批内地人，一是富豪，二是中产。到了2020年，富豪人数会由现时的1,300万上升至3千万；中产则由1.7亿攀登至2.95亿。（注：中产界定为年薪1.5-2.5万美元。）
富裕除了用钱去衡量，还有其它更广泛的定义，而这些定义会因文化不同而存异。中国人认为富裕等于要有影响力，并拥有个人化的产品和服务，相比澳洲人的看法完全不一样，后者偏重考虑有钱能否带来多少更美满的生活质素。
另一方面，里昂指出过半数的中国和印度受访者认为拥有世上最好的品牌方代表奢华。
激战过后赢家浮现
王者必须经过重重考验，对一个品牌的经理人来说，在赢得客户垂青之余，更重要的是要懂得如何把他们的心留住。瑞信和里昂分别根据它们自己所作出的调查，加上基本面上的深入分析，选出几家名牌股作重点推荐。
瑞信钟情Burberry（英国：BRBY）、Swatch（瑞士：UHR）、Tiffany（美国：TIF）、Prada和周大福（01929.HK），而里昂就心仪Prada、新秀丽（01910.HK）、周大福、Coach（美国：COH）和百丽（01880.HK）。
未来竞争的大环境可总结如下：
● 海外店铺，尤其是旗舰店，必须要给客人与别不同、一见难忘的感觉；
● 留住手头上的豪客忠诚，抓住冒起中的中产机遇；
● 产品不能滥造，定当讲求质素，但又必须生产有效益的货品，取得平衡方能致胜。
最后，网购的发展对名牌的影响微不足道，里昂调查发现网购主要涉及的范畴包括运动及休闲服装、电器、玩具、书本、手机和旅游及酒店订购等，大陆人认为购买名牌始终还是喜欢到实体的店铺去。也许是一种感觉驱使，正如浪琴的广告语“优雅是一种态度（Elegance is an attitude）”，高档市场就是高档市场，永远是与众不同、不可取代。
大纪元记者黄慧明香港报导
责任编辑：杨家诺
