高科技和网络 冲击传统玩具业
近日，NPD Group市场调研公司数据显示，今年头9个月内，美国年销售总额212亿的玩具市场销售额下滑6%，Action Figure人偶公司销售额下滑11%，游戏和拼图类玩具销售额下滑16%，毛绒玩具销售额更是剧跌19%。
随着假日热销季节日益逼近，玩具厂家和商家也越来越感到这一不可避免的挑战，要知道，假日销售额占全年销售总额一半以上。
据《环球邮报》报导，Spin Master创办人之一拉比（Anton Rabie）表示，玩具业目前面临剧变，比过去10年内总和还要大，而且更艰难，业内人士已经强烈感觉这股剧变。
除技术上挑战外，像美国Amazon.com等电子商家低价竞争也来势汹汹。满银Nesbitt Burns分析师庄森（Gerrick Johnson）最新调查数据显示，网上报价比沃尔玛、Target和Toys “R” Us等商家分别低1.4%、1.3%和5.3%。
技术合作和开网店 商家求突破
面临技术和价格双重挑战，传统玩具厂家并未退缩，许多厂家表示，有信心继续发挥自己的优势，同时找出和电子时代接轨最佳办法。
如蒙特利尔Mega Brands玩具公司在发现靠传统玩具难再继续长久时，和Halo及Skylanders等热卖高科技玩具公司联手，新货下个月将全面上市，同时转型后今年头3个季度销售业绩有较大增长，充分说明传统玩具厂必须创新，适应时代快速变化。
另一方面，尽管越来越多消费者只是到商店看样，看好后再上Amazon或eBay网下单，但仍有一些商家做网上生意同时，还在计划新增实体店。
如Toys “R” Us 执行长斯托齐（Jerry Storch）表示，自己就非常欢迎门店橱窗现象，公司目前除分店有大量专卖存货外，还和eBay网开展部分网售合作，消费者在店内看好货，心动后再上网购买，就太好了。
IndigoKids 公司副总裁查普曼（Grant Chapman ）表示，Indigo Books & Music书籍音像公司也在考虑开辟专门玩具店。
目前，加拿大沃尔玛在也在试着推出多伦多虚拟网店，便于消费者能通过手机上网看货下单购买Mattel玩具，公司电子商务总经理罗德瑞格（Simon Rodrigue）表示，橱窗店现象，在美国更为流行，目前在加拿大也日益普及。
玩具行业瞬息万变，决定高级玩具上架寿命比过去短。如Spin Master爆丸（ Bakugan Battle Brawlers ）玩具在经历一年几十亿热卖后销售显著下滑，公司决定存货全部下架，存起来准备卖给下一批长起来的孩子。
面对剧变，Spin Master同时也进行前所未有的狂热收购，扩大产品领域，如上周就以1500万收购美国Wild Planet玩具公司部分资产及其热卖玩具Spy Gear。
行业不景气，致使Toys “R” Us等许多商家今年节日存货谨慎，避免出现因存货过多到圣诞节过后不得出血清仓大甩卖，因此今年节日期间，Wii U和Doc McStuffins等热卖玩具预计会缺货。
大纪元记者李平多伦多编译报导
责任编辑：林妍
