外媒:吸引中国游客 波士顿出奇招

《波士顿环球报》报导,周依林(音译)自2006年由中国搬到波士顿,在一家旅游公司工作,她说:“你可在这里享受自然,它有新鲜的空气和让人放松和健康的环境。”

据联合国世界旅游组织统计,中国人海外旅游花费1,020亿美元,年增率超过40%,中国人已成为全球最会花钱的海外旅游团体。美国商务部统计,2012年约有150万中国游客来到美国,较2008年暴增200%,总支出金额为88亿美元,预计2017年人数可望增加到400万人以上。

为了抓住这个庞大的商机,美国各大都市观光行业纷纷使出招数竞相招睐中国游客。例如,麻州港务局(Massport)就游说航空业者开辟由中国直飞罗根机场(Logan Airport)的航班。据报导,海南航空已向主管当局申请最快明年初直航波士顿。

麻州旅游观光办公室则为当地的酒店业者、零售业者和餐厅业者举行中国游客嗜好研讨会,会中讨论的内容如:中国人早餐喜欢喝热豆浆,他们喜欢客房内有免费拖鞋和方便面等。

由于中国人非常重视教育,波士顿拥有了美国其它城市没有的重要诉求:哈佛大学和麻省理工学院。

大波士顿会展旅游局(Greater Boston Convention and Visitors Bureau,GBCVB)总裁莫斯卡尼托罗(Pat Moscaritolo)说:“波士顿人认为所有这一切都是理所当然的,所有的大公园、花园、喷泉、港口岛和蓝天都是理所当然的,但这会让生活在北京和上海的人感到有种强烈的对比。如同一句老谚语所说:你绝不会在你的家乡当游客。”

八月份,15名中国记者受邀访问波士顿,他们先在波士顿市古迹帕克曼小居(Parkman House)的后院小酌和用晚餐。接下来两天他们还参观了普利茅斯镇(Plymouth)及鳕鱼角(Cape Cod)。莫斯卡尼托罗说:“每位国际观光客都是(经济)刺激方案。”

目前,中国观光客倾向飞到与北京、上海有直航班机的纽约或加州,然后他们再去附近的景点以极快的速度参观。这样一来,波士顿只会是纽约观光巴士一日游的其中一个行程,游客在剑桥下车参观哈佛和麻省理工学院后,然后转往其他景点参观。

据GBCVB统计,去年这类观光只为波士顿市带进了3亿美元的收入。操一口流利中文的资深旅游顾问波玛利托(Bruce Bommarito)表示,如果波士顿能抓住来美国旅游的中国观光客的目光,观光收入会增加更多,中国人是“不同类型的观光客”,他们将会变得越来越多且越普遍。

芝加哥的诉求是中国人熟悉的篮球明星迈克尔.乔丹(Michael Jordan)和德里克.罗斯(Derrick Rose)。西雅图用爱情喜剧《西雅图夜未眠》在当地拍摄之故,采用“西雅图遇见北京”的行销手法。

波玛利托说:“休斯顿用林书豪和姚明很努力号召中国游客前来。夏威夷则致力于宣传其地点靠近中国。佛罗里达的中国游客开始成长,特别是奥兰多和迈阿密,因为中国游客喜欢邮轮。”

周依林说:“我试图行销的一个要点是波士顿是美国最古老的城市之一。”她补充说,许多中国人不了解他们所就读学校的历史,例如清教徒搭乘的五月花号就在波士顿附近登陆。她说:“波士顿是自由民主的诞生地。”

《南方人物周刊》记者杨晓(音译)说:“如果你考虑到北京和上海有多拥挤、多密集和空气多糟,你就会了解到(波士顿的好处)。它可改善你肺中的空气。”

周认为:“到不同的地方享受自然在中国有市场,但他们并不知道波士顿和新英格兰有自然风貌。那就是我们想要传达的讯息。”

她说,对于越来越担心污染问题的中国人来说,有好空气的波士顿简直就像一个温泉疗养胜地。此外,它还拥有世界级的医院,可让中国游客进行“全身健康检查”。有时中国人会说,如果你的病无法在波士顿治好,世界上就没其他地方能治了,因为波士顿拥有全球最先进的医院。”

大纪元记者张东光编译报导

责任编辑:毕儒宗

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