相信很多人都有过这样的经历，在赶赴生日会或假日宴会的最后一分钟，不知道挑选什么礼物，就随手买一张礼物卡了事。然而，调查显示礼品卡不但在美国越来越受欢迎，而且这股热潮也在涌向全球各地，其受欢迎的程度已经使它摆脱了“轻率礼物”的标签。
参与这项调查的标准人寿投资（Standard Life Investments）分析师墨菲（Ken Murphy）说，礼品卡之所以越来越风靡，是以为它带有自己的品牌，而不是简单的给别人一张支票或现金。
谘询公司A.T卡尼（A.T. Kearney.）表示，去年美国大约售出了200万张礼品卡，其中最典型的礼品卡是餐厅或百货公司的50美元面值的礼品卡。
调查显示，最受欢迎的礼品卡是面值5美元的餐馆或百货商店的礼品卡。图为各式面值和颜色设计的礼品卡。（Fotolia）
CNNMoney报导称，虽然黑鹰控股（Blackhawk Network Holdings）并非一家家喻户晓的公司，但它几乎控制了美国杂货店和便利店销售的大部份礼品卡销售点（Kiosks）。黑鹰控股销售的礼品卡过去几年来一直呈现爆炸式增长。2010年该公司礼品卡销售约为5.8亿美元，而去年则已经飙涨到15亿美元。该公司还计划将业务拓展到欧洲和中国市场。
而且，礼品卡也逐渐成为公司奖励员工的一个新途径。今年6月，黑鹰控股收购专门从事“员工表彰和奖励解决方案”的Achievers。报导说，这是黑鹰控股今年迄今股价上涨了14%的原因之一；去年黑鹰控股的股价上涨了60%。
通常而言，出售礼品卡的商店（如CVS）将会获得4.5%的佣金，而黑鹰公司也获得4.5%的佣金。这意味着一张百思买（BestBuy）100美元面值的礼品卡，到百思买手中的只有91美元，但是绝大多数消费者只要走进他们的商店去使用礼品卡，消费都会超过礼品卡的面值。
墨菲说，这就好像是一场“皆大欢喜”的游戏。
专门为大型零售商策划礼品卡和促销活动的顾问公司Stored Value Solutions的首席全球市场和产品主管帕里斯（Jenny Parris）说，通常优惠券只有约10%的回头客，而典型的礼品卡促销消费则可能会有50%的回头客，甚至有时候高达80%。
大纪元记者周小双编译报导
责任编辑：苏漾
