穿戴名牌服装、佩戴名表、驾驶名车，在物质上极尽奢华已经不足以令富豪们感到满足，直升机滑雪、南极探险，在私人岛屿海域上架私人游艇行驶等各种豪华体验成了富豪们的新宠，富豪更加重视生活品质。
根据波士顿咨询集团调查报告，现在近55%的奢侈品消费都集中在豪华旅游和温泉住宿上。与去年同期相比，此类服务的需求增长速度比传统奢侈品高过50%，这是在对8个工业化国家和4个新兴国家的1000名奢侈品消费者进行调查后的结果。
全球奢侈品市场总额为1.4万亿美元，其中豪华体验类服务业占据7700亿美元，豪华汽车消费占据近3500亿美元，其余为手表、珠宝、名牌服装及手袋等其它产品。
波士顿咨询集团分析认为人口学理论可以解释这个趋势的来源。上世纪90年代工业化国家豪华繁荣的创始人如今都已经退休，他们在人生中已经拥有了所有，不再需要新的东西，而希望更多地享受生活。而继承了父辈财富的新一代富豪们，现在多处在20或30多岁的年龄，他们更重视冒险经历。
“越来越多的奢侈品消费者告诉我们，他们喜欢令他们有优越感及养尊处优感受的服务。” 波士顿咨询集团奢侈品部门主管白兰士 （Jean-Marc Bellaiche）说。即使是在痴迷名牌的中国，这个趋势也很明显。他认为，众多企业对奢侈品行业的这个需求变化反应迟钝，没有很快做出相应调整。
能捕捉到这个时代精神的变化并作出相应反应的寥寥无几，其中奢侈品制造商LVMH集团（路易•威登、迪奥、酩悦）是其中一个，几年前，LVMH开启了Cheval Blanc连锁酒店，酒店在法国库尔舍瓦勒推出了一个新滑雪度假区，并在马尔代夫度假区开设了一个温泉度假区，他们还将于今年晚些时候在阿曼和埃及开设豪华酒店。
另外一个先行的典范是总部设在慕尼黑的汽车制造商宝马集团。该公司是第一个把等待汽车出厂从“一个令人心焦的过程变成一个令人兴味盎然的活动”的公司，宝马汽车生产过程中的每一个新进展都会通报给其订购者，这样，宝马汽车购买者象是参与了整个自己新宝贝的生成过程。在慕尼黑宝马世界，每天都有100多名订购者与亲友兴奋的等待自己宝贝的闪亮登场，各类庆祝宝贝诞生的活动也在此举行。
越来越多的商家为富豪提供豪华体验的服务，一些私人医院在医院里为富豪病人提供价格不菲的管家、私人厨师等特殊服务，以及大理石浴室等豪华设施。有些航空公司在飞机上专门开设了豪华私人套房。豪华公寓也越来越多满足超级富豪的新需求，比如世界上最昂贵的公寓，伦敦海德公园公寓大楼里就设置了一个私人电影院和高尔夫模拟器。
大纪元记者安然德国报导
责任编辑：曹工
