德国时装界对Jette Joop这个名字并不陌生，通常她的作品是在高级百货公司或专卖店才买得到的。但Aldi的顾客很快就可以买菜时顺便买到她设计的名牌服装了。
Jette Joop是德国著名的时装设计师Wolfgang Joop的女儿，今年48岁。她出生在汉堡，在英国生活了17年，还与著名设计师在纽约工作过。今年4月5日，她专门为廉价超市Aldi设计的女装系列将在蔬菜、卫生纸、香肠中间推出，系列包括衬衣、裤子、手提袋、鞋子等，售价9.99欧元到19.99欧元。
Jette Joop认为，时装现在与普通顾客的需求已经产生脱节。她说，多年来一直希望时装平民化，希望每位女顾客都能买得起她设计的服装。她透露，这次给Aldi设计的服装，面料不会差，依然会选纯棉等，而“价格这么便宜是因为量大”。
Aldi方面称，引入设计师的服装是希望吸引年轻、有时尚意识的顾客。廉价超市本身也面临竞争压力，仅仅依靠开新店已经无法达到扩大市场的目的。Aldi于是想摆脱廉价的形象，最近几个月在慕尼黑新开的分店里就增加顾客厕所、顾客咨询等服务。
其实便宜店里卖名牌服装已经有先例，服装店H&M引入了大腕设计师如Karl Lagerfeld的系列产品；Aldi竞争对手Lidl曾在2011年出售设计师Harald Glööckler的首饰系列。
著名服装设计师进入廉价超市从另外一方面也体现了时装生意的变迁和危机：越来越多的廉价店引入中高档货，把名牌产品的价格拖下了水，同时，网络廉价服装的凶猛攻势也让竞争变得更激烈了。
大纪元记者肖思德国报导
责任编辑：王亦笑
