历史回顾
阿尔布莱希特兄弟出生在一个普通的矿工家庭。1913年4月份,在德国埃森的Huestraße大街89号新开了一家名为“艾玛婶婶商店”的百货店。这家店是由阿尔布莱希特兄弟的母亲经营的。当时商店的面积不大,约有35平米,主要出售面包、黄油等食品和一些杂货。
二战后,哥哥卡尔•阿尔布莱希特和弟弟泰欧•阿尔布莱希特(Theo Albrecht)从母亲手里接管了小店的经营。他们实行了新的经营模式:把店里的商品限制在日常所需的固定种类中,并且采取开架销售的方法,这样就节省了费用。因为他们提供的商品物美价廉,吸引了很多顾客光顾。到了上世纪50年代,这家商店已经发展成了拥有十几家分店的连锁商店。
大约在1961/62年,两兄弟重新把自家的连锁超市命名为“阿尔迪”(Aldi)。这个“阿尔迪”的名字就是“阿尔布莱希特”(Albrecht)和“廉价”(Discount)的组合。 哥哥卡尔主管阿尔迪在德国南部的经营,就是现在的“南阿尔迪”(Aldi Süd)。弟弟泰欧负责德国北部地区的经营,也就是“北阿尔迪”(Aldi Nord)。
阿尔迪超市一直以廉价销售的方式著称。在阿尔迪超市里没有豪华奢侈品,都是物美价廉的实用商品。它向顾客提供的都是常见的生活必需品,而且阿尔迪超市曾经有人这样形容,到阿尔迪超市买东西不用注意价格,可以直接拿了就去付款,因为所有的商品与同类超市相比都很便宜。
低调的德国首富
阿尔迪经营的理念就是尽可能的降低成本,例如超市里的货物连箱子可以直接上架,店里也没有花俏的装饰。另外,阿尔迪经营的商品范围都是最常用的日用品和食品,种类不求多,但是必须都是最实用、周转速度最快的,这样可以保证商店的利润。当然,随着市场上竞争的日趋激烈,阿尔迪超市现在也在开始尝试引入名牌商品。
根据《经理人杂志》2012年的德国富豪榜统计, 90多岁高龄的哥哥卡尔以172亿欧元的资产再次位居德国富豪榜第一位。弟弟泰欧在2010年时去世,他的孩子们继承了160亿欧元的家产,排在富豪榜第二。 虽然阿尔布莱希特兄弟是大富豪,但是他们平时生活都非常低调,几乎不在公众面前露面。
营业额超600亿
目前,在世界上17个国家都可以看到阿尔迪超市的身影,除了德国之外,它在欧洲其它国家、北美和澳大利亚都有分店。阿尔迪目前在德国共有4000多家,据统计,去年有87%的德国人至少去阿尔迪购物过。据统计,阿尔迪每年的全世界营业额超过600亿欧元,在全世界共有约1万家分店,员工人数超过10万。
大纪元记者穆华德国报导
责任编辑:文婧