这份最新的“新奢侈品及新品牌更新”报告中显示：虽然象保时捷、法拉利、宾利和劳斯莱斯等豪华汽车品牌知名度还是相当高，但对富豪们来说吸引力已大不如前，它们被看作“昨日品牌”，最辉煌的时代已经过去，并且已没有发展前途。只有在中国还被喜欢拿来炫耀。专家们表示：中国人对奢侈的理解与欧洲人或美国人的理解有显著不同。“在中国想显示你有什么”，超高速、超强音及超豪放自然是中国人对奢侈品的理解。
三大奢侈品牌Mont Blanc、 Burberry 和 Chanel仍然在世界范围内受到宠爱，图为Chanel推出新产品时的宣传。(Pascal Le Segretain/Getty Images)
这份最新的“新奢侈品及新品牌更新”报告中显示：虽然象保时捷、法拉利、宾利和劳斯莱斯等豪华汽车品牌知名度还是相当高，但对富豪们来说吸引力已大不如前，它们被看作“昨日品牌”，最辉煌的时代已经过去，并且已没有发展前途。只有在中国还被喜欢拿来炫耀。专家们表示：中国人对奢侈的理解与欧洲人或美国人的理解有显著不同。“在中国想显示你有什么”，超高速、超强音及超豪放自然是中国人对奢侈品的理解。
在欧洲和美国大部分的顶级富豪们表示非物质的东西也可能是奢侈品，比如较长的休闲时间就是一例。原因是这些国家已繁荣了几十年了。在中国繁荣时期才刚刚开始：“因此在那里经典的奢侈品就极被看重，被作为挑衅和区分的工具。”
Brand-Trus品牌咨询公司对富豪们的调查报告不仅揭示了汽车品牌相关地位的象征意义在消失，在欧洲和美国对劳力士、阿玛尼、卡地亚、爱马仕、路易威登、宝格丽及普拉达等品牌也视为“昨日品牌”。
虽然如劳力士表世界的知名度数一数二，但只有在中国劳力士表仍被视为地位的象征。在德国、奥地利和瑞士的高层人士并不看重这类华而不实的手表，他们现在带的主要是万国表、朗格表或小工厂生产的瑞宝表及百达翡丽手表。
在世界范围手表领域内，只有斯沃琪集团旗下品牌手表欧米茄深受所有受访者的喜爱。除此之外，世界范围内只有三个奢侈品牌万宝龙、巴宝莉和香奈儿深受所有受访者的宠爱。专家们表示：这些品牌取得了超越所有文化和民族特性的成就，成为真正的全球奢侈品品牌。
一般而言不同地区的高收入者都有他们自己奢侈品的喜好。在德语区的国家，特别关注自家装饰品牌。在德国、奥地利和瑞士明星品牌有沙发制造商罗尔夫奔驰、电视供应商Loewe、瓷器制造商罗森塔尔和电子产品供应商Bang＆Olufsen品牌。
作为未来的品牌新秀受访者认定有Gaggenau、Bulthaup、Wellendorff、Dornbracht以及Robbe&Berking的品牌。由此越来越多的中小型企业的品牌开始打入大牌跨国公司的奢侈品阵营。
大纪元记者张清义德国报导
责任编辑：曹工
