拥有90年历史的Loewe公司总部位于巴伐利亚的Kronach市，是一家生产电视机、蓝光光盘播放机、音频器材等电器的上市公司。上周传来的破产消息让人感到意外，因为在今年九月初的柏林电子消费品展销会上，Loewe公司的代表还自信满满地展示公司最新高级别产品。但另一方面，Loewe被挤出市场又是在意料之中，随着平板电视和各种相关技术的发展，Loewe的液晶显示屏销售早已出现疲软，加上欧债危机的影响，Loewe公司连年出现赤字。
靠创新和造型经历辉煌
在德文中，Loewe是狮子的意思，上个世纪，Loewe公司如同雄狮一般勇往直前，是欧洲电视业的领军人物。20年代，Loewe公司制造出了世界第一个集成电路；60年代初成为欧洲第一个批量生产录像机的厂家；欧洲第一台立体声音电视机80年代初在这里诞生。九十年代，Loewe开始向多媒体领域进军，
环保大潮Loewe公司也没有放过，1995年推出的第一台“环保”电视CS 1让人大开眼界，这种能拆开的电视的大部分零件都可以回收再利用，外壳由钢做成。
在不断创新的同时，Loewe也在简洁时尚的造型设计上下功夫，加上“德国制造”的过硬质量，Loewe风光一时。
现代高科技带来巨人的衰落
十几年前液晶技术开始普遍应用在电视制造业上，Loewe的“技术创新”和“外形设计”这两张王牌一下子被打落在地，公司业绩开始下滑。液晶技术给电视显示屏带来质量上的突变，图像变得异常清晰，但是这项科技新发明和Loewe没有任何关系，此项技术是美国人发明的，日本人将其用在了电器生产上。只是在90年代末，液晶技术被普遍应用在电视制造业上，Loewe的第一台平板电视才问世。科技创新龙头企业从此改搭顺风车。
液晶显示屏也赋予了电视完全不同的外形，从笨重的近乎方形变成了一块可以挂在墙上的薄板。无须在设计上有别出心裁的创意，每个厂家都可做出外形时尚而简洁的平板电视。多年来苦心经营外形设计的Loewe公司突然之间和其它竞争者们站在了同一条起跑线上。
“德国制造”的基本品质“结实耐用”也因科技快速发展而不再是人们买电视时的重要考虑因素。上世纪初电视刚刚问世时，因为价格相对昂贵，而且技术多年不变，所以人们希望电视机最好能够使用多年不坏，格外耐用的德国电视机当然受青睐。但是随着技术的发展，电视机成本也相应大幅下降，再加上技术日新月异，目前很多家庭几年就要将电视更新换代。技术问题成为消费者关注的焦点，比如图像是否更清晰，电视是否可和其它电器连接上，是否可以和互联网连接等等。电视机能使用十几年还是二十几年，就成为一个无足轻重的问题。Loewe也因此而失去了质量优势。
被亚洲的竞争者打败
上个世纪80和90年代，日本和韩国的电视生产技术日渐成熟，质量已和“德国制造”相差不多，同时又拥有价格优势，而且技术更新换代迅速。目前韩国三星和乐金(LG)是全球最大的电视制造商。在新一代技术方面，日本索尼大幅领先。以4K电视为例，其像素数量是现有高清电视的四倍，色彩也更鲜艳。索尼4K电视销售量遥遥领先，2013年上半年全球售出的37.8%的4K电视产自索尼。索尼和韩国乐金(LG)两家的4K电视销量就占全球销量的一半。
大部分欧洲电视生产商则被挤出市场，目前只有三个德国品牌Loewe、Metz和TechniSat，以及一个丹麦品牌Konzern Bang & Olufsen 硕果仅存，挣扎在市场边缘，备受赤字困扰。
如果说Loewe在科技上完全没有实力，也是不对的，但是，虽然Loewe不断通过诸如多媒体软件等创新成功地吸引了人们的注意力，登上德国报纸头条的仍是索尼和三星这样的企业，它们将数以亿记的资本投入到开发自己的电视制造技术上，不再需要从外部购进原材料，所以成功降低了成本。而Loewe没有走这一步，至今无法自己生产液晶显示屏，只能从外部购买，这是其电视价格居高不下的一个重要原因。
每台Loewe电视定价从1000欧元到5000欧元不等，变成了只能在小型专业电器店出售的奢侈品，面对的客户群是人数不多的富裕阶层。而三星或LG电视价格只是Loewe的零头，Saturn、Media Markt等大型连锁电器超市的货架上到处都可以看到这些亚洲品牌的身影，面对的是社会上几乎所有阶层，尤其得到年轻人的欢迎。
面对来自亚洲对手的强力竞争，Loewe应对的策略是将宝押在继续走高档路线上，同时为顾客提供更多的技术革新和附属功能。比如生产60或70寸的大型电视，外加4K的图像技术，买回一台电视，如同将一个小型家庭影院搬回了家。但是Loewe错估了市场形式和顾客的消费趋向，家庭影院似的大型电视机并没有普及。
欧债危机中大伤元气
早在2004年，Loewe公司就已面临过一次生存危机，日本夏普电器集团借此机会购进Loewe29%的股份，注入资金。同时Loewe员工放弃了一个月或半个月的工资，企业才逐渐恢复元气。2007年时，Loewe一次性拿出近300万欧元作为特殊奖金发给员工，以答谢2004年员工和企业携手共同度过难关。
2008年欧债危机爆发给了Loewe沉重的一击。五年来，Loewe公司销售额逐年下降，从2008年的3.74亿欧元下降到2012年的2.5亿欧元。去年Loewe亏损4500万欧元。Loewe公布的财报显示，今年上半年销售额仅为7650万欧元，下降39%，净亏损达2670万欧元。仅第一季度的亏损额就逾公司基本资金的一半。几轮裁员下来，Loewe公司从一千多名员工减少到只剩下不到650名。
和中国公司的合作
今年七月，Loewe公司和中国海信电器集团达成战略合作关系。Loewe希望通过海信带来的超高清Ultra-HD等亚洲的技术，从高价位的困境出走出，并打进亚洲市场。Loewe则为海信提供在欧洲的高端销售渠道。双方的合作并不涉及资金的问题。
宣布破产的Loewe还没有走到穷途末路，公司称，已有数位投资人看中这家老字号，书面提出了购买公司股份的意向。公司目前的资金还够支持到年底，只要在这期间能够有外来资金注入，那么这个老牌企业还可以继续生存下去。但是不管怎么说，有一点是确定的，就是Loewe已经打定主意改弦更张，走另外一条经营路线，在这个已经被亚洲产品占领的市场，Loewe要想重现辉煌，其前进的道路上仍然困难重重。
大纪元记者文婧德国报导
责任编辑：吴茵
