德国廉价超市竞争整容 Penny叫板Aldi

其实Rewe集团给Penny在德国境内的2400家Penny商店的整容手术已经开始。今年柏林和科隆的600家Penny商店将首先得到改造,预计2014年完工。只今年一年,Penny为此的投资就超过五千万欧元。与此同时,在德国境内的71家店面小、客源少、停车场小的Penny分店将被关掉。Penny还将借鉴母公司Rewe的成功经验和营销策略,比如在一些自己品牌的包装上印上“Penny”的名头,通过标牌或图片方便顾客找到货物。

货物摆放凌乱,光线昏暗,收款处排长队,这是廉价连锁店过去给人留下的映像。库纳特称,改造后的Penny商店将一改过去的形象,货架摆放整齐有序,过道宽敞,蔬菜水果将有专门的倾斜货架,还将设有盛放色拉、三明治等新鲜食物的保鲜专柜。“廉价商店也可以变得很吸引人”。

除了Aldi、Penny投巨资改造店面外,德国的其他廉价连锁店也不甘落后。Edeka集团旗下的Netto便宜连锁店计划在2012年对300家商店进行改造。Lidl也有改造计划。

有市场分析家指出,廉价超市红火的时代在德国已经成为过去。为了留住顾客,商家不得不调整策略。消费研究机构GfK的统计显示,自2009年以来,廉价食品超市所占的市场份额几乎没有增长,一直停留在43%。而普通食品超市却在过去几年加大投入,花大力气应对廉价超市的挑战,又开始复兴。特别是在柜台服务等方面占有明显优势。专业报刊《Horizont》最近一项调查显示,Edeka终于挤下了多年排名第一的廉价超市Aldi,成为消费者最喜欢的连锁超市。

在德国廉价连锁超市中,Penny排在Aldi、Lidl和Netto之后,位列第四。Penny计划今后以每年40家新店的速度适度扩张,并希望通过营销策略的转变以及借助母公司Rewe集团的采购力量走出困境。

大纪元记者张德德国报导

责任编辑:曹工

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