自有品牌的名字很多都非常“直白”，让人一目了然，比如 Netto奶制品系列“好地方”（Gutes Land），Aldi的“农夫乐”（Bauernglueck），或者直接就像Rewe一样，简单地用一个“是”字（Ja）命名。概括地说，自有品牌的意思，就是像Edeka的系列产品一样，是“又好又便宜”（Gut&Guenstig）。
德国比较网站（Vergleich.org）把2011年到2015年间，德国商品检验机构Stiftung Warentest的 60多篇产品测试报告进行了比较，评出了各超市自有品牌中的优胜者。
Lidl得分最高
根据评比，Lidl的自有品牌成绩最好，1分为最高分，5分最差，Lidl的平均得分是2.49，紧接着是Aldi Nord，得分2.56，Real排在最后一名，得分为2.99。
根据一项对超市的调查，自有产品对超市来说非常重要，在所有超市卖出的产品中，自有品牌的份额超过1/3，而且呈向上发展趋势。
从欧洲市场上看，英国和瑞士的超市中，自有品牌普及度更高，一半产品都是自有品牌产品。专家认为，对顾客来说，自有产品的价格很有吸引力，这是顾客来此购物的重要原因。
买中等价位产品不合算
Vergleich.org网站的调查显示，买中等价位的自有产品不合算，消费者应尽量的避免。
该网站举例说，Rewe超市里“最好选择”（Beste Wahl）系列产品，比起最简单的“是”（Ja）系列产品，价格贵了75%，但质量并没有同时提高。
有时，廉价及中等价位产品都出自同一厂商，甚至是同一种产品，只是包装不同而已。
自有品牌的特点
自有品牌的意思是，厂商只为一家连锁超市生产某一个品牌的商品，如果消费者认准了一个自有品牌，就只能到这一家超市购买。所以一个好的自有品牌能够成为吸引顾客的亮点。
自有品牌商品通常是那些产品技术含量低、可压低价格的商品，如面包、香肠、酸奶、卫生纸、毛巾、速冻食品等。Aldi、Lidl、Penny等超市自有品牌产品比例很高，Edeka、Metro、Real等一般。
首先自有品牌具有绝对价格优势，明显比名牌产品便宜。
包装的特点通常是图案简单、质地普通。但现在，越来越多的零售商认识到，产品包装同样可以吸引顾客，包装固然要简单大方、成本低廉，但也绝不能给人以低档的感觉，包装设计同样应追求时尚美观，向名牌产品看齐。
从产品质量来看，有时自有品牌与名牌产品几乎不相上下。给消费者一种“花小钱买名牌”的超值购物感觉，这一点正是非常吸引消费者的地方。
当然，自有品牌产品不能取代名牌产品，当一个商店缺少名牌时，一些消费者会丧失到该商店购物的兴趣，而转投其它商店。最近Aldi就宣布说，要引入60多种新产品，其中很多是名牌。
超市自有品牌平均得分
Lidl 2.49
Aldi Nord 2.56
Rewe 2.61
Penny 2.62
Edeka 2.66
Aldi Sued 2.48
Netto 2.90
Real 2.99
数据来源：Vergleich.org
大纪元记者余平德国报导
责任编辑：文婧
