荷兰旅游局的一项调查报告称，郁金香、风车和奶酪仍是来荷游客的三大主要看点。荷兰旅游局对来自十三个国家超过1.1万名游客的调查显示，对游客最具正面吸引力的地方是阿姆斯特丹，高达51%受访者认同这一点。紧随其后的是自行车（41%）和荷兰风光（32%）。最具负面影响力前三位是毒品（55%），红灯区（39%）和语言（32%）。约有67%的受访者表示，荷兰人非常宽容，64%的认为荷兰人很开放，63%的认为很友好。荷兰旅游官员表示，由于竞争趋于激烈，作为受欢迎的旅游胜地，荷兰的吸引力不如前一年。国家旅游局和餐饮行业组织计划做出更多努力改善荷兰的餐饮业印象。据数据显示，2012年来自德国、英国和比利时的游客占游客的绝大多数，达到1100万。
