路透社:全球奢侈品牌瞄准中国亨利一族

亨利一族的意思是“高收入但不富裕者”,该词来自于美国《财富》杂志,描述美国的一些高收入都是实际并不富有收入的阶层,他们年薪在10万到25万美元之间,家庭收入介于25万到50万美元。而据大陆媒体报导,中国的亨利一族的收入在7,250美元至6.25万美元(约合5万-42万元人民币)之间。

据路透社3月16日报道,中国的亨利一族认为,少即是多。这些年轻人舍得花钱,自得于个人主义,他们冷落那些“秘书”所喜爱的招摇炫耀型的品牌手袋及配饰。

全球奢侈品牌瞄准的目标是这些亨利一族,而不是超级富豪,其原因也在于中共时局的变化影响了奢侈品消费群体的变化。

国际市场总监卢卡•马丁内斯(Luca Martines)表示,这些25-35岁的中国亨利一族是Yoox的顶级消费群体。不仅如此,他们愿意把大品牌和小众品牌混合搭配在一起。

路透社援引奢侈品杂志《精日传媒》(Jing Daily)营销专家的说法,那些被亨利一族视为小众品牌的席琳(Celine)和菲利林3.1 (3.1 Phillip Lim)等,其实都是“最热”的品牌。

时尚女装托里•伯奇(Tory Burch)、浪琴表(Longines)、 时装迈克高仕(Michael Kors)是他们的抢手品牌,而价格较高的、更传统的诸如法国的钟表及珠宝品牌卡地亚(Cartier)、路易威登箱包(LouisVuitton)和意大利的古驰(Gucci),在亨利一族中却遭遇“寒流”。

“亨利一族们”购物习惯的培养应归功于如北京的尚品网(ShangPin.com)和意大利的Yoox这样的社会媒体与多品牌零售网站,以及不拘一格的精品店,以及诸如英国的连卡佛(LaneCrawford)和法国巴黎的老佛爷(GaleriesLafayette)等高档百货商店。

报导引述新加坡拉萨尔学院时装及面料设计专业的负责人莱昂内尔•劳德(LionelRoudaut)的话说:“现在,中国消费者的受教育程度越来越高,越来越不是循规蹈矩,这说明中国消费者不像以前的人那样把自己装扮得像一个秘书,也不再追求用奢侈品过度装饰自己。”

劳德还说:“互联网也让他们能够获得以前得不到的产品。”

大纪元记者张秉开综合报导

责任编辑:林妍

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