据英国《每日邮报》报导，这项由旧金山州立大学所进行的研究发现，一些购物者不论是购买物品或者享受生活体验（如买票看电影、演唱会、度假散心）后，并不会比购物前来得开心。
该校心理系副教授霍威尔（Ryan Howell）表示：“每个人都听过，若花钱在充实生活体验上，会让人更快乐，但这不一定百分之百成立。对于极端的物质购买者（大约占总人口的三分之一）来说，快乐无法从购物中取得。”
这是因为物质购买者在出钱购买人生体验时，其人格和价值可能与购买行为并不一致。此外，将钱花在物质欲望上时，他们也会因为担心受到他人批评或瞧不起，而快乐不起来。
霍威尔举例说：“我不是一个喜欢参观博物馆的人，假如我买了一张美术馆的门票，我可能是买了一个人生体验；不过，由于这样的行为并非自我人格的真实展现，到头来，我将会不快乐。”
在这项研究中，霍威尔与同事调查购物者的行为，来厘清是否有其他因素限制了因体验购买而产生快乐感。
研究人员发现，那些倾向于花钱在物质上的人，他们对于体验购买无法产生快乐感。这是因为那些人的购买并没有给予他们“身分表达感”，这样的消费没有反映出其个人人格特质来。
研究人员表示，“体验购买会带来更多的快乐”并非适用于所有人，这句话是否成立，仍需要考虑购买者的主观价值。
研究者发现，唯物主义者在进行体验购买后对于朋友与家人会更亲近。但这样的亲密感并不足以抵销“身分表达感”的缺乏，并进而提升快乐感。
霍威尔说：“有许多原因导致人们购买某些产品，但假如购买的目的是要达到最大的快乐，那最好的情况就是，购买体验行为与购买者的个性相呼应。”
大纪元记者李成俊编译报导
责任编辑：陈俊村
