可可•香奈儿说，“奢侈品必须舒适，否则就不是奢侈品。”而且她把这一哲学用于她的服装设计上：撕出花呢西装的衬里，给人们一个四四方方夹克的亲切造型；紧身胸衣和垫肩都被认为是历史。
今天，设计师们对时尚和奢侈品的看法仍然是全球企业的支柱。在一个衣服常常表明其穿戴者特点 、并经常限制她的时代里，香奈儿的想法从来都是激进的。从1910年她在巴黎著名康朋街上开设了商店的那一天起，她就是在破除任何以及所有现时的时尚观念。在别人把时装作为原始精英严加保护时，香奈儿宣称：“时尚不是简单的衣服问题，它在在空中随风而飘，人们会直接感受到它。它在空中，在路上的。时尚与人们的思想、我们的生活方式和正在发生的事情相关。”
这个说法听上去是在说风格是买不来的。但是，现在香奈儿这个时尚品牌不止是黑色小礼服 花呢西装和珍珠绳这样的东西，它已经和时装业的主要产品联系在一起了。品牌已经不是一个让香奈儿迷们担忧的问题了。而其优势来自于她创造经典的能力。她已达到的超越时尚的境地，能够使索尼娅‧德劳内这样的画艺术家为她作画，能够从男人的骑马装上得到灵感。
她懂得包装和营销，并利用了对她的个人崇拜。香奈儿5号是第一个使用了时尚设计师名字的香水。她很早就认识到了香水那吸引人的作用，她建议用“要想被亲吻则必用”的话来形容它。
有 些人认为她那著名的简洁风格是受到儿时在法国小乡村Aubazine孤儿院里把她带大的修女们的影响。如果是这样话，她们对她私人生活的影响不是很大的。 她的教名是加布里埃尔，在夜总会做歌手时有了可可的昵称；还有一大圈包括像让‧克托、巴勃罗‧毕加索和伊戈尔‧斯特拉文斯基等艺术家那样的朋友；还有一连 串的艳事：和一些贵族们的恋情、甚至在战争期间和一个纳粹军官相交往的丑闻。她对生活和工作的激情，并没有随着岁月的流逝而减弱。1954年她重返时装业，虽然这在当时巴黎时装圈内被视为一个错误，但却导致了一股创新的时期，出现了许多她的标志性画面。
她的创意不仅限于设计。直到1971年她87岁去世时，香奈儿一直拒绝任何一种的分类，经常重新发明自己的故事，以维持她刻意营造的神秘气氛。然而，在持久地推广她品牌的方面却从未有过任何秘密。她证明了风格是可以购买的。
－－转自新三才
