中国奢侈品需求大跌
2013是奢侈品在中国的蓬勃发展结束的一年。而由于现在中国宏观经济环境正在降温，奢侈品行业销售的大幅下降看来会持续下去。官场商场不再明目张胆的贿赂已导致到手表及男装的销售深陷泥淖，而这两者都是过去奢侈品两位数增长的重要驱动力。
尽管一些世界主要品牌在中国一掷千金来投资店面及员工培训，中国大陆消费者继续在国外花费巨资购买奢侈品。贝恩公司报导，在2013年，中国人购买的所有奢侈品中有67%是在海外购买的。
根据2013年12月初贝恩谘询机构（Bain & Company）公布的研究显示，中国奢侈品增长在过去12个月内下滑至2.5%，与2012年的7%增长相比大幅放缓。
路易威登LVMH最新季度盈利因中国消费下滑而受挫。与此同时，普拉达（Prada）将低于预期的第三季度利润归咎于“增长放缓，尤其是在大中国地区”。
在2014年，许多奢侈品公司正寻求稳定与保守扩张、提高产品价格，并专注于维护其目前的零售业务。
“平易近人的奢侈品”将获更大市场份额
在超豪华而又无处不在的欧洲品牌──如路易威登LV及古驰(Gucci)──在亚洲市场放缓的情况下，一直在努力保持其销售势头。而所谓的“平易近人奢侈品”品牌（其中许多来自美国）的销售已飙至新高。业界人士认为这种趋势将保持下去。
在2013年11月份进入标准普尔(S&P)500指数的Michael Kors，已持续受益于强劲的全球业绩。其对手拉尔夫•劳伦（Ralph Lauren）、托里•伯奇（Tory Burch）和J Crew收益亦获得稳定增长，尤其是在较新的市场。
这些公司都有一个“金字塔”型商业模式：一个位于塔顶的奢侈品系列，而底部则是较便宜的普及产品或厂家直销。而后者则提供了这些公司的大部份利润。
尤其被经济衰退严重打击的欧洲，这样的产品搭配深受欢迎。在2013年最后一个季度，Michael Kors的欧洲销售额增加了一倍。英国高阶零售商卡伦•米伦（Karen Millen）已宣布，将于2014年进入平易近人奢侈品市场。
美国：自由消费的乐土
对许多人来说，美国奢侈品市场在2013年恢复状态令人震惊。目前美国仍是世界头号奢侈品消费国家。
Altagamma及贝恩公司在2013年10月份研究数据显示，南北美洲奢侈品消费在2013年已上升4%，至690亿欧元。而消费增长得益于在许多美国最大城市中的品牌扩张、强劲网上销售，以及消费者信心提振。
谘询机构欧睿国际（Euromonitor International）报导，最高营收类别为高档衣着。在过去12个月中，美国人在服装上花费295亿美元。
与大众服装品牌不同，包括普拉达、蒂芙尼（Tiffany）和巴宝莉（Burberry）在内的奢侈品牌在南北美洲的销售加速。
在2014年，美洲奢侈品市场将有几个关键战场。某些激烈竞争将延伸至网上；公司将继续争夺电子商务市场份额及社交媒体能见度，并为脸书（Facebook）及Instagram等增加广告机会。折扣及厂家直销会为数家美国高档零售商（例如Coach和JCrew）提供健康的销售骨干。而最新一轮美国百货业大战也将于2014年展开。
行业内并购加速
继在2013年路易威登集团（LVMH）收购诺悠翩雅（Loro Piana），以及开云集团（Kering）收购波米雷特（Pomellato）之后，分析师们预计奢侈品行业并购将于2014年加速，因为大型联合集团 寻求弥补诸如路易威登（Louis Vuitton）和古驰（Gucci）等大牌的销售放缓。
在2014年初，范思哲（Versace）家 族将决定是否出售其封闭型控股公司（closely held company）20%的股份。全球最大私募基金黑石集团（Blackstone）、私募基金CCMP以及有意大利政府背景的Fondo Strategico都为购买该股份而互相竞争。该米兰品牌的执行董事Santo Versace表示会在1月中旬做出决定。
与往年一 样，意大利的知名独立品牌在分析师们的潜在收购目标名单上名列前茅，其中包括阿玛尼（Armani）、杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）、杰尼亚（Ermenegildo Zegna）、托德斯（Tod’s）以及库奇内利（Brunello Cucinelli）等。而在法国，香奈儿（Chanel）仍是最令人垂涎的精英品牌。
业界高管们表示，萧邦（Chopard）、H Stern 以及大卫•雅曼（David Yurman）可能会成为LVMH集团、开云集团或历峰集团（Richemont）的收购目标，因为这些企业集团正寻求在快速增长的珠宝首饰领域强化其经营。
然而，将这类家族企业利益买断是异常困难的，除非家族面临继承问题或迫切需要外部资金。例如LVMH集团曾花费10年时间来收购宝格丽（Bulgari）。
对于那些有意保持其独立性，但希望获得更多资本以增长业务的品牌来说，股票上市是更有可能的结果。米兰证券交易所（Milan stock exchange）首席执行官Raffaele Jerusalmi预测，在2014年将有一股意大利时尚品牌上市热潮。
大纪元记者严海编译报导
责任编辑：王桦
