韩国化妆品品牌兰芝在中国受亲睐(图)

兰芝或“雪”,是由韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋公司(Amorepacific Corp)制造的二十几个品牌中的一个。太平洋公司正在利用其亚洲声望和对口袋友好的价格与欧莱雅、宝洁等全球公司竞争市场。

其他的韩国化妆品制造商,如LG及Able C&C,也在使用类似的策略以扩大在中国的美容及个人护理市场。

韩国美容品牌在全球极少有知名度,但在亚洲是家喻户晓的名字,因为如女演员宋慧乔、歌手允儿的少女时代和男艺人金贤重这些完美修饰的名人大使。

韩国充满活力的娱乐产业在亚洲地区具有广泛的吸引力,其明星通常被塑造成理想的美女和美男。

韩国太平洋公司在中国的销售额较去年同期增长了34%,超过了市场领跑者欧莱雅13%的增长、排名第二的资生堂12%的增长,排名第三保洁%的增长。

52岁的上海妇女张平(音)通常购买的是雅诗兰黛(Estee Lauder)的产品。她在朋友的推荐下开始使用兰芝的面膜。张平说,“它更适合亚洲人的肌肤。”

她22岁的女儿沈如意(音)是THE FACE SHOP的粉丝,这是LG的一个低端品牌。她补充说,“我的同学们都用它,因为它比一些日本系列的品牌便宜。”

鼓鼓的美容箱

目前,日本是亚洲最大的化妆品市场,但排名第二的中国正在以更快的步伐增长 – Euromonitor预测,截至2015年的五年内,中国的市场会增长63%,而日本的市场增长会持平。

大多数的韩国化妆品公司正在中国迅速开设专卖店,每年用上百种的新产品“轰炸”客户,旨在针对中国市场的中端到低端客户。

一家全球消费者研究公司的研究分析师周吕萌(音)说,“大多数韩国美容产品强调天然成分,他们是为亚洲的肤质制造,并为韩国不同的名人所赞同。”

“韩国中档的美容产品进入中国,肯定会冲击到跨国品牌。”

(译文有删节,点击看原文

来源: 看中国

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