有“行李箱中的保时捷”美誉的德国名牌RIMOWA旅行箱不论在《黑客帝国》，还是《史密斯夫妇》这些好莱坞大片里都非常显眼。中国电视上最近一季《花样姐姐》热播，众位明星一亮相，观众就发现，明星们清一色都拿的是RIMOWA箱子……如今，这家德国名牌被法国名牌路易·威登买下了。这家法国奢侈品集团又多了一个抢手货。
法国著名的奢侈品集团酩悦·轩尼诗－路易·威登（LVMH）近日宣布，以6.4亿欧元的价格收购德国高档旅行箱品牌日默瓦（RIMOWA）的80%股权。这家拥有上百年历史的德国旅行箱品牌成为LVMH集团旗下的首个“德国孩子”。
收购交易2017年完成
根据协议，RIMOWA公司负责人莫尔斯策克（Dieter Morszeck）将继续持有20%的股份，路易威登集团总裁贝尔纳德・阿尔诺（Bernard Arnault）的儿子阿尔诺（Alexandre Arnault）将与莫尔斯策克共同负责管理RIMOWA。
RIMOWA目前有3000多名员工，莫尔斯策克表示，相信收购完成后，所有RIMOWA员工的未来前途会更好。
路易·威登是全球第一大奢侈品集团，业务涵盖葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝等多个领域，旗下拥有70多个国际知名奢侈品牌。收购RIMOWA是其在德国的第一笔交易，如果反垄断局放行，预计这项交易将于明年1月完成。
RIMOWA是德国为数不多的旅行箱生产商之一，其沟槽式铝制旅行箱已成为各大机场的常见风景，每个箱子要数百欧元。据分析，过去两年，RIMOWA 每年的销售额都以20%的速度在增长，这个速度也领先于整个行李箱市场的增长。
据专业人士分析，收购成功，路易·威登每年将增加4亿欧元的营收，RIMOWA也会从路易·威登的广告投入中获益。同时，借助后者多资源，RIMOWA更容易在商场中获得更好的销售位置。
RIMOWA从废墟中找到灵感
RIMOWA的历史可以追溯到1898年。保罗·莫尔斯策克（Paul Morszeck）和朋友一起，开设了制造马具的公司。1900年，保罗开始在科隆独自生产箱子，当时的很多旅行箱都是木制的。
后来，理查德·莫尔斯策克从父亲保罗手里接过了企业掌门的责任，并在1937年首次推出了铝制的行李箱。据说，在战争时期，这家工厂成了一片废墟，所有的材料都被毁了，只剩下铝片。这给了理查德灵感，促使他开始生产铝制的行李箱。
1950年，RIMOWA首次推出了有凹凸坑纹的铝材旅行箱，这种设计成为其经典标志。RIMOWA这个牌子就是取自“理查德·莫尔斯策克商标”（Richard Morszeck Warenzeichen）这几个德语词的开头字母。
1976年，RIMOWA又推出用于相机和照相设备旅行箱，保护各类专业器材免受潮湿、炎热寒冷的影响，受到电影电视制作人员、专业摄影师和记者的欢迎。
质量稳定 在影视剧中做植入广告
每个RIMOWA箱包由两百多个零部件经过90道工序组装而成，而其中大部分的工序仍采用手工完成，质量稳定。而且其营销策略也不同寻常。
这家产品不采用大声叫卖的方式推销产品，而是更注重口口相传的巨大影响。而且该公司还别具匠心地为影视作品中赞助，用这种方法为RIMOWA的箱子做植入广告。据称，在数十年间，它至少在250部影视作品中做了植入性广告。于是人们看到，从成功商人到凶残绑匪都拿的是RIMOWA牌箱子。
据统计，在RIMOWA的营销额里，至少三分之一来自亚洲。它在中国顾客中有大量粉丝，并且在北京、上海和澳门等地设有分店。除德国本土和亚洲市场外，RIMOWA在欧洲其它国家和北美市场的业务也在增加。与前年相比，该企业去年销售额增加了28.2%，达到3.5亿欧元，创下新纪录。
大纪元记者穆华、余平德国报导
责任编辑：余平
