11月16日，易北河边Magnus大厅里聚光灯闪烁不停，400名观众紧张地注视着舞台：谁将是2012年汉堡市场营销奖Hamma得主？首先是女主持人Susann Atwell致词，之后汉堡晚报出版总监Frank Mahlberg发言说：“汉堡是座媒体城市，总是充满创造力，每年新点子不断。虽然作为汉堡人我这么说有点自吹，但这是事实。”
汉堡营销俱乐部主席Michael Vagedes称赞这次活动是“高档次的经验交流”，认为Hamma奖启动了市场的网络平台。汉堡经济部长豪尔希（Frank Horch）表扬了Hamma奖的设立：“汉堡营销奖是一个很好的例子，有助于交流如何发挥汉堡大都市的贸易优势。”
这次Hamma奖评委主席是飞利浦监事会主席Hans-Joachim Kamp，评委成员有房地产ECE集团总裁Alexander Otto、广告公司Thjnk经理Thomas Schnädter等。
得到Hamma构思奖的是租车构想Car2go。2011年年初欧洲汽车出租公司（Europcar）和戴姆勒（Daimler）汽车公司合作在汉堡推出了Car2go汽车出租业务，该构想是“使用代替拥有”。现在这种蓝白相间的小精灵车在Alster湖边和易北河边越来越常见，每小时出租费只有14.5欧元，包括油钱、保险和停车费等，Car2go成为了汉堡人公交车和私家车之外的第三种城市交通工具。评委称赞说：“Car2go在汉堡得利，汉堡也从Car2go中受益。”
富有创造力的大企业水果商Dole获得了Hamma创造奖，这家大型新鲜水果和蔬菜供货商向客户推行忠诚运动，介绍本公司所出售的香蕉的生长环境，在每一个香蕉上贴了编码。汉堡工业协会主席Michael Westhagemann 评价Dole的忠诚运动说：“这种公开和透明的自我检查运动是针对长期指控剥削种植园工人和童工、使用有毒化学药品的反应。”点开该企业的网页，就好像开始了去中美洲的探险之旅。那里详细介绍了香蕉树苗是如何变成了超市里的可口香蕉的全过程。
社会营销奖被授予了矿泉水品牌Viva con Agua。该品牌创始人之一Benjamin Adrion还因创立这个品牌获得了联邦十字勋章。这位从前的FC St. Pauli 足球队员在古巴训练时候产生了要把干净的水带回德国的想法。现在销售Viva-con-Agua矿泉水60%赢利都投入到泉水发展的社会项目上。
颁发Hamma公众奖今年还是第一次：该奖用来表彰能使汉堡在德国和世界出名的“汉堡创意”运动。今年得奖者是预告片“洛奇（Rocky）——汉堡已经准备好了”。该提名由汉堡晚报和汉堡晚报网页版读者联合选出的。该广告短剧为拳击音乐剧在汉堡的世界首映做广告。汉堡晚报主编 Lars Haider说：“洛奇和汉堡，都是了不起的画面，有强烈的感情色彩，展示了伟大的形象，能表达影片的内容。”“洛奇”击败了另外两个提名的汉堡广告片，“AIDA亲吻汉堡”和汉堡环卫广告片“垃圾桶运动”。后者在嘎那获得了银狮奖。
大纪元记者吉一斗德国报导
责任编辑：刘明
