扫码下单 购物新模式
QR码扫描购物就是这种被传统商家视为灵丹妙药的新技术。QR码，也叫快速响应码、或二维条码，1994年由一家日本公司发明，用于储存和快速读取信息。随着智能手机、平板电脑的日益普及，QR码的普及应用可谓方兴未艾，近年来更越来越多地应用于商场。
据《经理人杂志》消息，德国下萨克森州Oldenburg市的购物街从2013年9月份开始推出了不间断营业活动，商店橱窗里黑白相间的QR码格外引人注目。有了QR码，路过的行人即使在商店关门时间，也可以用智能手机扫码了解商品的详细情况，甚至可以立即下订单，并通过PayPal或信用卡付款，商品随后会被递送到家。这种购物模式被业界称为Window-Shopping 3.0。
其实，这种亦被称作QR Shopping的购物模式并非完全是新事物，此前已经有单个的商家做过试验，只不过这次Oldenburg做得规模更大，更引人注目。比如英国的食品零售商Tesco曾在伦敦地铁推出这种智能手机购物；在韩国及中国，顾客们也早就可以尝试这种新的购物体验。
扫码购物将得到普及
Ebay首席创新官Steve Yankovic已经宣布，要让这种新的购物模式走进大众市场。在德国，Window-Shopping 3.0也会很快在各大商业街得到普及。目前一位名叫Dan Wagner的英国人创建的PowaTag公司正在紧锣密鼓地开发一款智能手机应用程序，据说好几个大客户已经在他那里下了订单，但具体的客户名单还属商业机密。Wagner的项目获得了7000万欧元的风险投资，他也同时跟Paypal和属于Otto集团的支付服务商Yapital展开合作。
据称，Wagner开发的这个应用程序按计划应该在二月中旬推出，该程序将使人们可以通过智能手机扫描商店橱窗、杂志、广告板或者电视广告上的QR码来购物，顾客每下一个订单，零售商付给Wagner 30欧分。不过，该程序自己并不包括付款部分，它只是将顾客输入的信用卡数据传给支付供应商。
濒临灭绝的购物街能获得新生？
去年圣诞节购物旺季，传统商家的营业额下降了2.5%，但与此相比，网络购物商Ebay和Amazon则再创营业额新纪录。Ebay去年在德国的营业额上升了15%，达到14.3亿欧元。Amazon在德国的营业额增长速度甚至是所有其他在线零售商的两倍，达到77亿欧元。这样的业绩，其他传统零售商只有作梦的份儿。
那么，随着新技术的出现，传统商家的生意能否再次兴旺发达呢？零售专家Alexander Graf对此表示严重怀疑。他认为价格还是一个非常关键的因素，他打个比方说，如果一款包出自同样的公司、有着同样的颜色和样式，在网络商店的售价要便宜的多，那他是绝对不会在当地的商场通过智能手机来购买的，因为现在网络购物送货也很快捷。
Graf认为，在人们经常光顾的地段，比如散步喝咖啡的地方，零售商的生意会获益于新技术，但远离主购物街的商店将获益不大。在Oldenburg最受欢迎的购物街上，一些店家说目前还没有人通过智能手机订货。
但应用程序开发商Wagner则认为，这项新技术将是未来的商业模式，其营业额将会达到几百亿欧元。扫码购物毕竟还是一个暂露头角的新事物，是否能被人们广泛接受还取决于支付系统是否成熟安全、宣传是否深入人心。其前景到底如何，我们还得拭目以待。
大纪元记者张子谦德国报导
责任编辑：赵敏
