近日，超市Edeka的一个广告片在著名的视频分享网站Youtube上迅速窜红。这段名为“Supergeil ”（意为，超级盖帽）的广告上传一周，已经有超过400万次点击了。
抽“香肠雪茄” 洗“牛奶麦片澡”
在广告片中，58岁的歌手利希滕施泰因（Friedrich Liechtenstein）身穿黑色西装、戴着墨镜就像年轻人一样，唱着节奏鲜明的歌曲，在超市的货架间跳舞。他拿着超市里的各种食品，时而出现在客厅、儿童间，时而出现在汽车的后背箱里。他一边唱着“Supergeil”，一边向人们推荐各种超市Edeka自家的商品。此外，在片中还有很多无厘头的画面，比如利希滕施泰因手拿着一根香肠当作雪茄，或者用牛奶和麦片泡澡。
整个超市都成了他的舞厅，伴舞者都穿着超市工作人员的工作服，也和利希滕施泰因一起翩翩起舞。看着这位身穿黑西服、带着黑墨镜、身材壮硕的老头子和年轻人一起跳着节奏鲜明的舞步，不仅让人联想到前不久特别火爆的韩国歌手Psy，也就是跳着骑马舞的鸟叔。
德文“geil”不算是热词，它流行的年代大约与利希滕施泰因的年纪相同。这个词的发言是“盖”，意为“棒”、“强”等，这和上世纪六、七十年代在北京流行的“盖帽了”有异曲同工之处，甚至发音也恰好相近。
从柏林演员到网络红人
利希滕施泰因是一位德国歌手、话剧导演和演员，在拍摄“Supergeil”之前并不是一位非常有名气的明星。他在勃兰登堡州的小镇艾森许滕斯塔特（Eisenhüttenstadt）长大，在两德分裂时期就从事戏剧工作，还曾经进行过木偶剧表演。从1995年开始，他就一直住在柏林，他也在这里学习了表演艺术。
利希滕施泰因在这段广告片中载歌载舞的表演令人发笑，他嗓音低沉、富有磁性，乐曲的节奏感很强，歌词简洁又押韵。很多人看完这段视频后，都会随口哼上几句“Supergeil”的调子。黑西服、黑墨镜、白胡子，再加上欢快、滑稽的音乐和舞步给人留下深刻印象。借着这支广告窜红之机，利希滕施泰因最近还在柏林的Rosa-Luxemburg-Platz广场举办了一场小型的音乐会，与粉丝进行了见面活动。他的粉丝也日益增多，连年轻人也被这个爷爷级的红人吸引，为他竖拇指。
在Youtube网站上，看过视频的人纷纷点击“喜欢”，或者留言发表自己的观后感，这段广告片成了脸书、推特上人们谈论的话题。广告片上传一周，就有400多万个点击，数量还在增加。如果按照柏林人口计算，这支广告的点击量几乎与柏林人口数量持平，也就是相当于所有的柏林人都看过这个广告。
像细菌一样迅速传播
特别有意思的是，这段视频几乎可以说是墙里开花墙外香，最开始传播这个视频的竟然是美国用户，而他们其实根本听不懂这个德国佬到底在唱什么。对于广告的爆红，利希滕施泰因自己也觉得很惊讶。他对《柏林晨邮报》表示，能够得到各个年龄段观众的赞赏他觉得很高兴。
这支广告歌曲是在利希滕施泰因去年的歌曲“Der Tourist feat”基础上进行改编的。广告代理人马特（Jung van Matt）慧眼识珠，把这支歌曲交给作曲家兼导演格鲁纳特（Jakob Grunert ）进行改编，然后用做了超市推广广告歌曲，没想到一炮而红。
据Edeka超市表示，人们对这个新广告的反应很积极。该超市的发言人还表示，他们的目标就是把自己的品牌以幽默的方式推广给年轻顾客群。这段视频在网站上的窜红无疑证明了这支广告片的成功。
网络专家分析说，在当今这个时代，要获得出色的广告效应，不一定要花大钱，能做到四两拨千斤才理想。用网络专家的话说，要让广告像“细菌一样迅速传播”。另外，广告的构思要巧，一定要有娱乐性、趣味性。抓住这个脉搏，那么广告就能老少通吃，“长出脚来自己到处走了”。
大纪元记者穆华德国报导
责任编辑：贾南
