汽车工业占据霸主地位
咨询公司Interbrand于近日公布了一项德国最有价值公司排行榜，其中奔驰荣登“德国最有价值的品牌”宝座。斯图加特的汽车制造商奔驰公司估价约255.5亿欧元，超过德国所有其它公司。
紧随其后的是来自慕尼黑的宝马汽车公司，总价值约为253.9亿欧元，以微弱劣势屈居第二。
在前10名的德国品牌里，大众和奥迪汽车也都榜上有名，共计4家汽车制造商挤入了前10，跑车制造商保时捷则排在第12位，这显示出汽车工业在德国品牌中的霸主地位。据统计，汽车工业品牌的总价值在排行榜的所有德国品牌价值中所占比重超过40%。
Interbrand咨询公司一向以世界企业排行为人所知，这是该公司首次针对德国范围内公司进行的调查，统计出德国最具价值的50个品牌。这项调查排行是在综合了公司资产、对顾客的影响和品牌形象等多项因素之后作出的评估。
Interbrand德国经理Nina Oswald表示，在德国，品牌的发展和管理是一项传统。该公司负责中欧、东欧地区业务的负责人Justus Schneider也表示，长期的品牌策略，例如宝马引入电动汽车、坚定地开发新的顾客群以及奔驰公司的数字化战略都显示出明显效果。
德意志银行仅排第15位
在前10名中，除了奔驰和宝马占据冠、亚军宝座外，软件开发公司SAP以134亿欧元的总价值获得了第三名，和前两名相差甚远。
在SAP之后，德国电信、大众汽车、西门子、巴斯夫、奥迪、阿迪达斯和拜尔等知名企业一起占据德国最有价值品牌的前10名。
从数量上看，在前50名里有13个品牌来自德国零售业，显示这个行业也是不容忽视。在德国，越来越多的连锁零售商推出自己的品牌、高质量的产品。例如，德国廉价连锁超市巨头阿尔迪(Aldi)和Lidl分别位居第18和第24位。连锁超市Edeka和公司旗下的面包房占据了排行榜第27名，其竞争对手连锁超市Rewe排在41位。
在德国品牌排行里，也有失意者。鼎鼎大名的德意志银行仅以30.3亿欧元的总价值位列排行榜第15位。Interbrand公司表示，戏剧性的企业文化转变和职工不满等因素都影响了德意志银行的排名。
2013年福布斯全球企业2000强排行中，德国大众汽车公司为德国企业中排名最高，为第14位。之后是排在第25位的安联保险，和第36位的戴姆勒奔驰公司。此排名不是看公司价值，而是综合考量公司的销售额和利润。
大纪元记者穆华德国报导
责任编辑：文婧
