国王大道是世界顶级品牌集中的豪华购物街，消费者在精品店里喝着香槟悠闲地挑选古奇、普拉达等服装。在这种地段开廉价超市？出售几分钱一个的面包？日前，廉价超市龙头果真在这里开了一家分店，地址是响当当的国王大道106号。
叫板豪华精品店 Aldi进城
Aldi表示，开在国王大道也不会改变廉价性质，不会提高价格，不会改变产品种类，只是货物的摆放顺序略有不同。例如，快餐食品的位置是在收款台旁边。另外，Aldi不打算在营业时间上消耗过多人力，该店没有营业到半夜的计划，而是像其它分店一样，20点就打烊。
国王大道的Aldi分店面积约1000平米，里面与其它Aldi分店几乎没有区别，连每周的促销活动都将一样。Aldi方面表示，并没有刻意要在最豪华的购物街上立足，但的确想往市中心发展，当然现在的店址确实有些不同凡响。Aldi打算更多地参与市内居民的消费，而竞争对手，如Rewe、Penny其实已经捷足先登了。
通常，Aldi都开在偏远一些的地方，门前有大把的停车位。而市中心则完全不同，Aldi在国王大道上根本就没有停车场，连送货用的大卡车也得换成小号的，否认进不了城。Aldi自称，就从这一点上说，其实在城里开店已经“亏本”了。专家分析说，来这里购物的顾客大部分是步行客，一次不太可能买很多东西，无法进行一周一次的大采买。但是正因为买的都是小东西，结果是，每位客人的消费额降低了，但买东西的频率却增加了。
Aldi的专家分析说，这样的顾客更受店家欢迎，因为经常进店买东西的顾客，会顺手购买很多计划以外的商品，这正是Aldi希望争取的顾客。Aldi预计，每天到国王大道分店购物的顾客有1500人。
另外，在国王大道上各店铺里工作的上班族也是Aldi打算争取的对象，Aldi希望把这部分顾客吸引到店里来，例如解决其午餐问题，这就是为什么要把快餐食品放在收款台旁边的原因。
当然，在豪华购物街开廉价超市的确是一件新鲜事，因此Aldi甚至邀请记者参加新店开张的新闻发布会。
反差太大 高低不般配
在豪华购物街上开Aldi，很多居民表示怀疑，大部分人认为，在国王大道上开廉价超市，这两种店的性质实在不般配。很多居民认为，并不是对Aldi存有什么偏见，但最豪华和最便宜放在一起，的确让人有些接受不了。但也有居民认为，Aldi的日用品其实质量不错，完全不用心虚。再说，受国王大道豪华名声的影响，Aldi说不准会跃居到品牌产品的行列。
大纪元记者余平德国报导
责任编辑：贾南
