去超市购完物，顺便在星巴克里喝一杯咖啡，再吃点蛋糕。这样的情景很快就会出现在Rewe超市里。Rewe将与世界最大的连锁咖啡店、来自美国的星巴克联手，为顾客提供更好的购物体验。
借星巴克提升超市吸引力
连锁超市Rewe近日宣布将与星巴克合作，在超市内开设星巴克咖啡店。这是星巴克首次进驻德国超市，主要对象是大城市市区的Rewe店，提供星巴克的各种饮品，也包括一些食品，如糕点等。可以外卖，也可以坐下来喝。预计明年顾客就可以在Rewe超市里看到星巴克的身影。
Rewe希望通过这次合作，让超市变得更有吸引力。因为毕竟星巴克不同于普通的咖啡馆，是相对有个性的品牌咖啡馆。
但Rewe没有透露具体情况。据统计，目前在德国共有约3000家Rewe超市。
目标：在德国开1000家分店
星巴克咖啡成立于1971年，在世界范围内拥有两万多家分店，遍布北美、南美洲、欧洲和亚洲等地区。它从2002年开始进入德国，目前在40多个城市拥有159家分店。星巴克集团计划扩张地盘，与Rewe超市合作是其达到这个目的的重要一步。
除德国外，星巴克还要挑战咖啡老巢、进军素以咖啡著称的意大利。该集团称，如果一切顺利，预计今年圣诞节期间就可以在米兰看到星巴克咖啡店。
其实星巴克并不是第一次尝试登陆德国市场。从2011年开始，星巴克就雄心勃勃地要在德国市场上大展身手。它曾经与高速公路服务站运营商Tank & Rast商谈，打算在高速公路的休息站开设咖啡店，但双方最后没谈成，这个计划不了了之。在德国高速公路上，Tank & Rast经营着大约350家加油站和390家服务站。
据《明镜》报导，星巴克董事长Howard Schultz曾经表示，在德国甚至有可能开1000家分店。但要实现这个目标，星巴克还需要加大力度。
逛完超市喝星巴克 顾客认可吗
星巴克欧洲、中东及非洲区总裁Kris Engskov表示，德国是一个拥有著名咖啡文化的国度，在这里应该很有潜力。他期待，通过在Rewe超市里开咖啡馆，能带来新的客户。
德国人喜欢喝咖啡。据咖啡协会统计，去年平均每人喝了162升咖啡，超过矿泉水和啤酒，是最受德国人喜爱的饮品。
坐在咖啡馆里，在幽雅的环境中点一杯咖啡慢慢品味，或者与朋友一起闲聊，这是一般人对咖啡馆的概念。
但是在超市买完食品或者生活用品后，顾客会去超市咖啡馆去坐坐吗？把咖啡馆文化带进噪杂喧闹的超市能否获得顾客的认可？也许明年就可以见分晓了。
星巴克简介
星巴克咖啡公司是世界领先的特种咖啡零售商，旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
星巴克一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。其目标市场的定位是注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。星巴克力图在全球落脚，像麦当劳一样无处不在。
大纪元记者谢文美德国报导
责任编辑：贾南
