专访“珠宝界奥斯卡”得主：德国Leicht公司

当Georg Leicht于2013年11月从Pforzheim市市长手中接过该市首届“品牌和形象”奖时，他很激动。在这个金银珠宝首饰制作有300多年历史的城市，只有50年经验的Leicht珠宝首饰有限公司能够技压群芳，这对家族企业第二代Georg Leicht来说意义非凡，表明上一代人的荣耀在他手里得以延续下去。这并不是Leicht公司得到的唯一奖项，它还曾获被称为“珠宝界奥斯卡”的设计大奖。

“珠宝奥斯卡”得主成城市形象大使

Pforzheim是德国著名的金银首饰和钟表之乡，德国超过四分之三的金银珠宝首饰产于此地，其行业历史可以追溯到1667年。在顶峰时期，Pforzheim曾有550家金银首饰公司，3万名从业人员。在这样的竞争下，只有50多年历史的Leicht珠宝首饰有限公司显然是个年轻企业，要在众多优秀企业中出人头地，没有真本事是无法达到的。

（Leicht珠宝首饰有限公司提供）

1961年，老Leicht先生，也就是Georg Leicht的父亲创建了Leicht珠宝首饰有限公司，总部设在Pforzheim，除了在市中心拥有旗舰店、首饰世界（Schmuckwelten）的部分股份之外，还在柏林、德累斯顿以及德国著名游轮“MS哥伦布”2号和“MS德国”号上等8个地方设有分店。

Leicht公司不光经营自己的品牌，同时也代销很多其他名牌的首饰和钟表。比如Pforzheim另一家闻名遐迩的顶级珠宝首饰品牌——华洛芙（Wellendorff），手表种类包括格拉苏蒂原创、百年龄、劳力士、宝格丽、萧邦、欧米茄、万宝龙、豪雅、诺莫斯、法兰克穆勒、荣汉斯等。

2005年，Leicht品牌公司在Pforzheim建立了总店，并和Sparkasse银行、德国首饰以及钟表协会共同建立了4000平米的“珠宝世界”，里面聚集了包括高档珠宝、中档商品和餐饮在内的众多商家，吸引了不少中国旅游团光顾。

在Pforzheim市经济奖中的“品牌和形象”奖颁奖仪式上，该市企管和城市营销主管Oliver Reitz这样介绍Leicht公司:“Leicht品牌不仅代表着品质，也在全德国拥有良好声誉，Leicht不仅是获奖者，也是Pforzheim地区经济的形象大使。”

在其获得的众多奖项中，最让Leicht这个家族企业自豪的是1996年获得的“戴比尔斯钻石珠宝国际奖”中的“设计方案”最高奖，该奖是世界上最负盛名的珠宝业大奖，素有“珠宝奥斯卡”之称。

（Leicht珠宝首饰有限公司提供）

彩色宝石让佩戴者展现个性

“让每位佩戴的女性都能展现个性”，这是Leicht公司的座右铭，实现这一目标的方法之一就是采用充满时尚气息的彩色宝石。多彩的宝石经过精雕细琢，配上精湛的创意，变得光彩照人，让佩戴的女士爱不释手。

为寻找独特的彩色宝石，Georg Leicht经常在夫人或父亲的陪伴下，天涯海角去寻找独一无二的美丽宝石。

Georg Leicht的夫人是位珠宝首饰设计师，提到今夏首饰流行趋势，她表示很高兴夏天能为人们带来斑斓的色彩，这和Leicht珠宝首饰上的各种图案很般配，有的图案带有民族气息，有的色彩单纯，还有的上面是小鸟和蝴蝶等图饰，模特们佩戴上后风采翩然。由于夏天女士拎包体积缩小，相对来说首饰的尺寸变大，格外引人注目，而且搭配蕾丝和流苏这种流行趋势与Leicht的设计也不谋而合。

Leicht夫人还提到夏天流行短袖衫，也给手镯提供了时尚舞台，有的手镯绚丽多彩，有的是用丝绸制作的，而有的是真皮的，真金手镯也有各种不同颜色可以选择。在Leicht品牌店内，Jolly系列的手镯十分走俏，尤其对女士们非常有吸引力。手镯上一些可爱而有趣的小挂饰，如动物花草等，让手镯看上去既休闲又时尚。

事业成功的秘诀：精湛技艺＋出众设计

老Leicht先生最初并不是珠宝商，而是供货商，提供德国南部160家珠宝商原料，后来才开设了自家的小型加工厂。60年代末，Leicht公司开设了首家珠宝店，80年代初在柏林和游轮上开设了品牌店，从此Leicht公司开始了真正的腾飞。90年代，长子Georg Leicht完成了学业，进入家庭企业任职，他希望扩大业务，但老Leicht不愿再扩大，双方谈好的结果是，Leicht先生和夫人自己开设分店，之后，每三、四年就会开设一家新的分店。

谈到家族企业成功的秘诀时，Leicht夫妇将功劳归于老Leicht先生，正是他创建了公司，并把事业推向顶端，赢得了珠宝奥斯卡“戴比尔斯钻石珠宝国际奖”。

Leicht夫妇说，他们“秉承了家族传统，并引进了经严格挑选的德国、瑞士首饰和手表品牌，让品牌店更加充实，从而获得成功。”那些穿梭于德国最优美风景区的游轮只允许Leicht公司在船上经营自己的分店，这也巩固了其品牌店的良好声誉。

另外，成功的广告以及让客户信赖的咨询服务，也使得Leicht品牌连锁店在全德国以致国际上都享有盛名，并赢得了许多回头客。

这一切，都是让Leicht珠宝手表品牌连锁店获得成功的关键。Leicht品牌店就象Leicht夫人形容的夏天，“到处都流溢着绚丽的色彩”，在德国各地绽放着独特的光辉。