欧盟最高法院本星期判决，奢侈品牌可以禁止零售商在亚马逊、Ebay等电商平台上销售其产品，以保护品牌形象。
《华尔街日报》报导，判决的起因是美国化妆品巨头科蒂（Coty）与德国香水零售商Parfümerie Akzente之间的争端。Parfümerie Akzente将科蒂的产品放到亚马逊上出售，遭到科蒂反对，并认为其违反合同条款。
欧洲最高法院（European Court of Justice）在6日的判决中说，如果是出于保护品牌形象的目的，奢侈品公司可以在合同中对零售商加以特定条款，只要不针对性的歧视某家零售商。
欧洲最高法院表示，奢侈品的属性不仅在于其物质特征，也包括其品牌魅力和高端的形象，使其带上一层奢侈品的“光环”，而这一“光环”对奢侈品十分重要的，让他们在消费者心目中与众不同。
科蒂旗下拥有Marc Jacobs和Calvin Klein和Chloe等多个著名品牌。科蒂称判决明确保护了奢侈品牌的形象，同时保护消费者的权利与隐私等。
奢侈品公司一向重视品牌形象，但随着网购的流行，如何保护其形象不受损害，维持其“稀缺性”也成为问题。
在欧洲和美国，一些奢侈品牌尽量避免与亚马逊挂钩，他们担心将其产品放在亚马逊上折价出售，或是与其它大众品牌并列展示，会伤害其精心打造的“稀缺”的品牌形象。
LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony最近说：“我们认为亚马逊的业务与LVMH不相符，也不适合我们的品牌。”
BBC报导说，不少时尚公司一直与亚马逊有纷争，因为他们认为亚马逊没有做出足够的努力打击仿冒品。
《华尔街日报》报导，欧盟这一判决，可能成为奢侈品公司在欧洲保护其品牌形象的有力工具。
不过在美国，针对第三方零售商通过亚马逊网站出售奢侈品，目前仍没有相关规范。特别是由于“首次销售原则”（First-sale Doctrine）的规定，商品一旦到了零销商手中，品牌公司就不能再限制其如何被销售。
除了限制第三方在网上销售外，目前不少奢侈品牌如LVMH等都在开发自己的电商平台，或者通过特定的高端时尚平台如Yoox Net-a-Porter等销售。LVMH集团旗下奢侈品牌Celine本星期宣布，将在法国首先推出电商网站，并将于2018年在欧洲其它国家及美国推出电商业务。◇＃
【大纪元2017年12月09日记者闻嘉编译报导】
责任编辑：叶紫微
