传统上人们将男性和女性用蓝色和粉红色区分，同样男女用品的包装也往往用这两种颜色划分。但一般人也许不知道，同样性能的产品，粉红色包装要比蓝色包装的贵出不少。
女性用品比男性用品贵，在化妆品上尤为醒目。特别是香水：相同产品、相同品牌、相同封装尺寸，德国女性比男性平均要多付25％的价钱。这是一家市场调查机构得出的结论。
汉堡消费者中心在2014年11月至2015年5月期间，也进行了男女用品的比较。经过对20个产品和服务种类的价格比较，结果显示：尤其是化妆品、洗浴用品及理发用品价格上，性别定价现象特别明显。一种相似的剃须泡沫产品，女人要比男人付双倍的价钱。市场也就机构Simon-Kucher今年2月公布了一项调查，女性香水比男性香水平均贵25%。
藏在包装颜色背后的秘密
男女用品虽然在价格上存在差异，但一般人不太容易一眼就发现，因为商家在包装大小、成分等方面做了不少功课。
以德国随处可见的日用品连锁店Dm为例，该店Balea牌男用剃须膏售价0.85欧元，女用剃须膏0.75欧元。第一眼看起来，没有问题。可是，蓝版剃须膏是300毫升，粉红版的则是150毫升。换算成每升的价格，男用产品售价2.83欧元，女用产品则是5欧元。当然男女产品的成分有细微差别，但这一两样成分的差异就是两者价格相差一半的原因吗？
再举个例子，在Douglas香水店网购Davidoff Cool Water Eau de Toilette这款香水，同样的牌子，男士香水50毫升，售价66.99欧元，女士香水40毫升，售价46.99欧元。换算起来，女士香水比男士香水贵14%。
性别定价：是歧视还是理所当然？
有人认为，这是歧视妇女的行为，但也有人指出，这也许说明了一个简单的事实：就是似乎女性本性上更愿意支付这些产品。至今女性的这种天性给商家额外带来了巨大的利润：如果平均每瓶香水多增加25％的利润，那么去年一年商家出售的女性香水就多赚了10亿欧元。
对于男女消费者的消费行为已有无数的调查研究，通常结果类似：女性比男性更愿意把钱花在美化自己的外表上，商家当然不会放过这个赚钱的商机。
在同类客户群体中，系统性的优化价格以达到最佳利润并非什么新招。价格差异是商家优化利润的一个重要工具，并且商人们一定会充分利用这个方法的，尤其是服务性行业，如运输、旅游和物流等行业。
还有人说，商家公开并正确实施这种价格差异化工具，不存在欺骗之说。没有规定女人一定要用粉红色包装的产品。例如除毛用的剃须刀，假如蓝色包装的产品同样满足要求，女性顾客到底选哪种产品是她的自由，没人强迫她买粉红色包装的产品。
当然，店家不会放过轻松赚钱的机会，除了包装上承诺给顾客的专有用途，女性顾客就是想拿蓝色包装的同类产品，也不容易——店家早就考虑到这层，所以男女用品是分开放置，顾客必须转到另外的货架上才能找到。
是否应该禁止性别定价？
在德国法律上没有论及所谓的“性别定价” 或相关禁止条约，不过却有禁止歧视一个特定社会群体的规定。此规定同样也适用于价格差异化的行为。不过就是相同品牌，女版及男版在成分上或产品的组合或在结构上彼此也不是完全一样。这大概可以解释，为什么法院一直还没有以歧视女性群体为由来审理价格差异化的案件。
不过德国立法部门在一个经济领域的“性别定价”问题上已有所作为，那就是保险业。欧洲法院曾裁定，保险公司必须提供男女相同条件的保险合约。德国立法部门也遵循欧洲法院这一裁定，制定了相关的所谓相同条件的中性保险法律规定。
大纪元记者张清义德国报导
责任编辑：余平
