德老牌邮购公司Neckermann关门 传奇终结

不光彩的历史

奈卡曼是一个颇具争议性的人物,主要是因为他在纳粹统治时期有过一段不光彩的历史。奈卡曼出生在维尔茨堡(Würzburg)的一个富裕家庭,父亲早逝后,他去银行学徒,后又到英国待了一段时间,上世纪30年代回到德国后,正赶上希特勒开始迫害犹太人,他借此掌管了两家犹太人创立的企业。

这个精明的商人知道紧跟权贵的重要,他加入了希特勒领导的纳粹党,还获得了当时全国“服装及相关领域”副专员的职位。二战结束后,纳粹倒台,他只被归为希特勒的追随者而没有受到审判。于是奈卡曼赶紧重操旧业,又做起生意来。因为操之过急,违反了一项禁令,他被关了一年牢。

战后腾飞

1948年,奈卡曼的事业正式起步了。他先在如今法兰克福西边的Mainzer Landstraße上开了一家服装经营店,这成为后来邮购公司的前身。奈卡曼瞅准了二战后德国市场物资紧缺,百姓急待消费的商机,抢占了邮寄购物的市场。

通过发行商品目录,接受顾客订货,邮寄发货,奈卡曼以低廉的价格吸引了广大民众,商品从服装、家具到生活日用品,范围越来越大。

到了上世纪50年代,Neckermann的邮购目录已经成为了战后德国消费浪潮的象征,西德经济奇迹的见证,奈卡曼也经历了他的事业黄金期。他的企业以惊人的低价大量出售冰箱和收音机,给他带来了数百万马克的盈利。不仅如此,Neckermann还跻身旅游业,让战后成千上万的西德人能以低廉的价格享受度假的时尚。

另辟蹊径

然而辉煌的日子总有个尽头。到了上世纪70年代,百货大楼的兴起大大冲击了奈卡曼的邮购王国。在一个主要的投资商撤出资金后,为了维持公司的生存,1977年,Neckermann把大部分股权出售给了百货公司Karstadt,同一年奈卡曼和他的儿子相继离开了亲手创立的企业。

奈卡曼并没有因此倒下,除了是一个精明的企业家,他还是出色的骑手,获得过慕尼黑奥运会盛装马术项目的两枚奖牌。凭借这股实力,他进入了德国体育援助基金会的领导层。到1988年为止,他为基金会共拉来2.2亿马克的赞助,其中有九千万是私人赞助。

无路可走

1992年,79岁的奈卡曼辞别了人世,带走了一生的辉煌,也始终抹不去纳粹的阴影。舆论批评他说,至死都没有和自己纳粹时期的行为划清界限,因为他坚持声称,“那时别无选择”。是否真的别无选择,后人无从得知。但值得庆幸的是,这位老人无需目睹自己开创的王国走到寿终正寝的这一天。

邮购企业Neckermann在被Karstadt收购后,随着电脑和网络发展,一度把经营重点从邮购转到网购,企业也改名为Neckermann.de。2010年一家美国投资公司全面收购了Neckermann.de,然而随着网购市场竞争的日益加剧,这也无法阻止它走上末路。今年7月,Neckermann.de正式申请进入破产程序,期限定为10月1日,在此之前还没有找到投资商,于是不得不彻底关门。2000多名员工各自另谋出路。

大纪元记者盛力德国报导

责任编辑:周仁

Pin It on Pinterest

Share This
返回顶部
大纪元德国生活网简介 | 授权与许可 | 版权©2016年大纪元德国生活网 保留所有权利