100变75牙膏悄悄涨价
最近日用品连锁店dm的牙膏货架上，本该放着Dentagard牌牙膏的地方空空如也。货架上还有一张解释的字条：同样的价格量更少，我们罢工了。
原来高露洁-棕榄日用品集团（Colgate-Palmolive）的Dentagard牙膏最近进行了产品调整，以前出售的牙膏是100毫升，价格是75欧分。现在该公司要把产品容量减少到75毫升，但是价格不变，相当于变相涨价了。高露洁-棕榄是美国一家跨国公司集团，主要生产经营护理、卫生用品，产品包括牙膏、牙刷和洗发露等，其中以高露洁产品最为知名。
从替消费者着想的角度出发，dm把这款牙膏下架了。媒体曝光这条消息后，相当于dm把其重要的供货商推到了尴尬的境地。日用品连锁店dm管理董事会主席ErichHarsch表示，我们不想把这种涨价转嫁给我们的消费者。
竞争对手挖墙脚：宣传手段
市场营销专家MartinFassnacht对《商报》表示，在商业活动中，减量不减价这样的伎俩很常见，但是一家销售商明确向顾客指出，制造商的产品性价比变差了，这还是新鲜事。所以有的人认为，这是dm的一种策略，可以在消费者心中竖立起诚实商家的形象。同时，还可以给供货商施压，而且dm自有的牙膏品牌也可能从中获益。
连锁用品超市Rossmann是dm的竞争对手，这家企业认为牙膏下架事件不过是一次宣传手段。如果以后减量不减价的产品都要下架，那么dm的货架会越来越空。
还有人分析，dm这样做也可能是被廉价超市Aldi所迫。廉价超市巨头Aldi最近扩充了很多品牌商品，而且价格低廉，其中就包括日用品。这样的举措让其它传统超市面临很大压力，也让dm深感紧张。
在激烈的竞争中，维护物美价廉的品牌形象可以赢得更多消费者。通过牙膏下架事件，dm给人造成这样一种印象：dm是对消费者负责的商家。
商家惯用一招：换包装不换价
当然，无论商家出于怎样的考虑采取了这样的做法，对于消费者而言都有好处。汉堡消费者中心对此明确表示欢迎。商家的一些变相涨价的花招常常让消费者不高兴。
很多人可能有这样的感受，经常购买的一些商品在换了新包装后，容量变少了。例如，张女士经常在超市里购买一种真空包装的肘子，以前一个肘子至少能吃两次。自从这种商品换了新包装后，虽然价格没变，但张女士觉得肘子好像变小了，感觉不够吃。因为之前没太注意它的重量，所以也不确定是否真的减量了，张女士只能怀疑，是不是自己的饭量增加了。
在市场竞争中，商家在压力下更容易采取减少份量不涨价的方式维持利润，所以用更不易被消费者觉察的手段变相涨价。
大纪元记者谢文美德国报导
责任编辑：余平
