橡皮软糖哈瑞宝传奇史 第三代接手家庭企业 “哈瑞宝让孩子和大人都快乐”

橡皮软糖品牌哈瑞宝的历史是一部独一无二的成功传奇,也是战后德国经济获得巨大成功的典范之一。故事发生在90多年前波恩郊区的一个小后院洗衣房里。Hans Riegel凭借一袋糖和一口铜釜发明了著名的小熊软糖。

提起德国的哈瑞宝橡皮软糖,几乎无人不知。娇憨可爱的小熊形象,浓郁的水果香味,软软的质感,它伴随着孩子们度过快乐的童年,让小朋友们甜甜的吃,快乐的玩。据说如果把一年生产的橡皮软糖一字排开,就足以绕地球4圈,难怪哈瑞宝软糖被德皇威廉二世赞为“魏玛共和国的伟大发明”。

金熊水果橡皮糖问世

波恩的糖果师傅Hans Riegel是一个爱看马戏的人,他为马戏团跳舞的熊深深着迷,1922年他模仿其形象发明了一种新品种糖果——水果橡皮糖,由糖和猪皮制成的糖果,因为橡皮糖的明胶来自猪皮。

Hans Riegel在30年代打出的口号是:哈瑞宝让孩子快乐。这句广告琅琅上口,又很好记,一直使用到今天!随后哈瑞宝不断扩大,建立了第一家厂房,在二战前雇用了400名员工。1945年3月创始人Hans Riegel死于心脏衰竭,终年52岁。但公司的成功丝毫没有减弱:儿子小Hans和Paul接管了公司。

当参加二战的小Hans 1946年从囚禁中被释放回家时,父亲已经过世了,他不得不早早扛起公司的担子,和弟弟Paul一起接管了糖果厂。

兄弟俩任务分工很明确:Paul负责生产,Hans负责市场营销。围绕产品兄弟俩想出了各种各样的点子,Hans喜欢翻阅米老鼠杂志和观看少儿频道节目,从中得到灵感,研制出新产品。而弟弟Paul是一个爱钻研的技术型人才,许多机器就是他亲自开发出来并在自家公司应用的,比如甘草蜗牛软糖以前一直都是哈瑞宝员工长时间用手卷成的,直到Paul发明了一种卷糖机代替人工完成这项工作。

在Riegel家族第二代的努力下,企业得以进一步发展,如今Haribo在世界100多个国家拥有分公司,集团拥有7000名员工,公司年营业额估计20亿欧元。

这个家庭企业不断获得成功,银行那里始终没有债务。这家企业也没有工会。据说这是因为哈瑞宝工人的实际工资总是高于劳资协定的工资,不需要工会抗争什么。

1962年Hans和Paul兄弟把公司口号扩展成:“哈瑞宝让孩子和大人都快乐”。1960 年开始哈瑞宝与知名主持人Thomas Gottschalk合作,因为Gottschalk在自己的节目中一直用橡皮软糖招待客人。这段长达24年的合作关系开始于哈瑞宝市场营销活动的初期,可谓意义重大。2015年演员Michael Bully Herbig接手了Gottschalks的角色。

第三代Riegel家族延续家庭企业

67年来,被称为哈瑞宝先生的Hans一直主导着公司的命运,他也是德国在任时间最长的公司主管。几乎没有一封重要的信会漏过他的手,任何重大决策他都会亲自过问。“我不能停下来,因为我的生活会因此变得毫无何意义。”他曾诚实的表达自己的想法,就这样他尽心尽力的工作到最后。就连他往返于公司和私人住宅间的直升飞机,也亲自驾驶到八十多岁。

虽然Hans把终生都献给了他的哈瑞宝品牌,并始终以极大的热情追求着自己的目标,但是对于培养接班人,膝下无儿女的他始终保持沉默。即便弟弟Paul于2009年去世,对他而言,这也不是急于定下接班人的理由,Hans Riegel于2013年10月15日因心力衰竭去世,享年90岁,他拥有的一半股份进入一个私人基金会,另一半属于弟弟Paul的四个孩子。

哈瑞宝先生Hans Riegel去世后,家族第三代传人把公司定位为控股公司,Hans Guido Riegel接过管理大权,Hans Arndt Riegel任监事会主席。哈瑞宝仍保持家庭企业的特色,当然生产是最高机密,公司经营数据也一直没有对外公布。“我们不公布数字,我们不必也不想这样做。”哈瑞宝现任总裁Hans Guido Riegel 说道。

大纪元记者周菲德国报导

责任编辑:余平

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